怎样做竞品分析报告有道云笔记和印象笔记

本文作者针对两款产品——有道云笔记和印象笔记，进行了对比分析，其中包括用户分析、产品定位、交互设计、功能结构等方面，最后针对分析比较给出相关建议。

一、前言随着科技的发展，传统的纸质笔记本因其不方便携带等原因已不能满足人们的日常需求，而可以安装在手机上的笔记类APP逐渐被大众接受。有道云笔记就是近年来手机APP市场上处于领先地位的笔记类应用，自2011年发布以来，至今已有5000万用户使用过。但随着印象笔记、NearMe云笔记、锤子便签等备忘类应用的出现，有道云笔记面临着激烈的市场竞争。如何在与同类产品的竞争中取得突破，实现更快的用户增长，是有道云笔记最关注的问题。
本文选取产品定位同为办公类应用，且知名度与活跃用户量与有道云笔记相当的印象笔记作为主要竞品进行分析。作为一名产品初学者，我在本文中将试从主要竞品的整体情况、用户与产品定位、视觉设计、功能结构等层面进行分析，并重点讨论创建笔记这一核心功能的产品交互特点。在文末，我将以提升用户粘性、实现用户增长为目标，提出四点改进建议。
1.1 主要竞品公司及产品介绍北京网易有道计算机系统有限公司（简称网易有道）成立于2006年，于2018年4月完成首次战略融资，成为网易公司第三家独立融资的品牌，并同步跻身中国互联网独角兽俱乐部。公司于2011年6月发布产品有道云笔记，产品发布两周年时总用户超过1500万。有道云笔记是一款个人与团队的线上资料库，支持多种附件格式，能够实时增量式同步，即每次只同步修改的内容而不是整个笔记，同时采用“三备份存储”技术，确保用户数据的高安全性和稳定性。
北京印象笔记科技有限公司成立于2012年，是其母公司Evernote面向中国市场建立的本土公司。公司于2012年5月获D轮融资并发布产品印象笔记。印象笔记作为一款多功能笔记类应用，支持所有主流平台系统，并可实现全平台之间的信息同步，同时它还支持剪辑网页、深度搜索、团队协作等功能。2018年6月，印象笔记独立出母公司Evernote，重组为中美合资独立运营实体，并获得数亿人民币融资。
对比发现，有道云笔记比印象笔记早一年发布，并在短期内获得千万级的用户基数。二者均于2018年获得亿元级战略融资，目前发展势头相当。
1.2 体验环境体验环境：Android 8.1.0
体验产品：有道云笔记V6.6.6、印象笔记V9.2.4
编写日期：2019.02.26
二、竞品比较2.1 主要竞品的整体情况分析下面从产品关注度、APP排名（月活跃用户排名）、评分以及下载统计等四个维度对有道云笔记及其主要竞品印象笔记进行对比分析。
产品关注度：
根据百度搜索指数，自2012年以来，有道云笔记和印象笔记的关注度持续上升且比较接近。到2017年，二者的关注度趋于稳定，其中有道云笔记的关注度稍高于印象笔记。
图1.百度搜索指数（百度，2019）
产品APP排名：
两款APP的全网排名分别是694位和880位，在二级行业——记事本/备忘类中分别为第四和第七位。

文章插图

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图29. 有道云笔记与印象笔记编辑页工具栏对比
【怎样做竞品分析报告有道云笔记和印象笔记】建议有道云笔记在笔记编辑页工具栏的最右侧添加一个翻页按钮，类似印象笔记这样的设计。具体情况在有道云笔记与印象笔记竞品分析报告（二）2.5.4 部分进行了详细说明。
建议四：改进笔记生成图片功能
图30.有道云笔记与锤子便签生成图片对比
比较锤子便签和有道云笔记的内容生成图片结果可以发现，锤子便签在图片剪裁、边框、纸张与字体颜色、行间距、字间距、段落间距、段落距离上下边的距离等方面都做了精心的设计。有道云笔记作为一款学习/办公产品，分享功能也是非常核心的功能，建议在笔记生成的图片视觉层面再做的精致一些，这样用户会更乐于从本产品中分享笔记给其他人，也有助于产品推广。
写在最后通过撰写这篇竞品分析报告，我加深了对笔记类APP产品的了解，并学到了一些可以推广到其它产品的开发理念，比如契合产品核心功能的视觉设计、尽可能简化的操作流程、更符合用户操作习惯的按键位置、及时的正向反馈（屏幕提示），以及简单的用户运营方法等。
我深知，和有经验的产品经理相比，我还有很大的差距，需要在实践中不断成长和积累，我会尽可能快速的学习各种产品开发知识和自己所在行业的基础“产品元素”，同时做好向其它行业产品学习的准备，为成为一名合格的产品经理不断努力。