商誉是什么意思
商誉是指能在未来期间为经营带来超额利润的潜在经济价值 ， 也就是指企业在同等条件下 ， 能获得高于正常投资报酬率所形成的价值 。商誉是一种不可确指的无形项目 ， 产生于企业的良好形象及顾客对企业的好感 ， 这种好感起源于企业所拥有的优越的地理位置、良好的口碑、有利的商业地位、良好的劳资关系、独占特权和管理有方等方面 ， 故属于无形资产 。
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商誉能为企业创造间接的经济效益 ， 它之所以作为一项资产具有价值 ， 正是因为它的这种效益性特征 ， 它是企业收益水平与按社会平均收益率计算的差额的资本化价格 。
商誉不能独立存在 ， 它具有附着性特征 ， 与企业的有形资产和企业的环境紧密相联 ， 既不能单独转让、出售 ， 也不能以独立的一项资产作为投资 ， 不存在单独的转让价值 ， 它也只能依附于企业整体 ， 商誉的价值是通过企业整体收益水平来体现的 。
商誉的值有正值 ， 但当企业亏损时 ， 或企业收益水平低于本行业平均获利水平时 ， 商誉也可有负值 。
商誉的评估也是资产评估的一种 ， 它的评估方法取决于对商誉含义的理解 ， 商誉价值量的大小是通过企业的收益水平来体现的 ， 而它又属于集合性、附着性强的一种无形资产 ， 只能采取整体的方法进行计算 ， 而不能像其他可确指的无形资产那样单项进行计算 。
【商誉是什么意思】
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