广告调查的基本目的是什么
广告调查是利用有关市场调查的方式和方法 ， 对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动 。
【广告调查的基本目的是什么】广告调查是指围绕广告活动所进行的一切调查活动 ， 其目的是通过科学的方法获得信息 ， 并对所获的信息进行分析和整理 ， 对开展科学的广告活动提供依据 ， 为制定和评估广告战役、广告以及媒体战役而系统地收集和分析信息的活动 。
一般来说 ， 广告调查的主要内容分为信息研究、媒介研究和效果测定三类 。广告调查包括广告的前期市场调查、媒介调查和广告实施后的广告效果调查 。市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构 ， 为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的广告调查 。在广告活动中 ， 市场调查的全过程 ， 是通过收集产品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究 ， 确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等 。
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