揭秘三只松鼠敢辱华吗 三只松鼠是哪个国家的品牌


揭秘三只松鼠敢辱华吗 三只松鼠是哪个国家的品牌

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近日 , 国产零食品牌三只松鼠以一种别样的方式登上微博热搜 。
有网民晒出三只松鼠2019年一则酸辣粉产品宣传海报 , 称海报中模特“眯眯眼”、超厚嘴唇等妆容是在故意丑化国人 , 涉嫌“辱华” 。
事件发生后 , 三只松鼠发声明致歉 , 并表示第一时间已进行页面的替换 , 且已安排排查公司其他产品页面 , 杜绝类似情况产生 。
声明还称 , 该产品于2019年10月上线 , 该页面中模特为中国人 , 其妆容均基于其个人特征打造 , 无刻意丑化 。
从三只松鼠的回应中可以看出 , 其说的基本是事实 , 但依然有众多网友质疑 , 三只松鼠有“故意”的嫌疑 , 至少在客观上存在跟风西方审美观 。
时至今日 , 舆论已经发酵4天 , 这件事怎么看 , 其实很简单 , 简而言之 , 主要涉及两个核心问题:
第一、 三只松鼠到底存不存在“故意”辱华?
提起“辱华” , 这两年发生的最典型事件有两起:
一起是上个月法国奢侈品牌迪奥(Dior)在展出中国知名摄影师陈漫10年前的一幅作品后 , 被部分网民批评其中的模特妆容有辱华嫌疑 。
另一起是更早的2019年 , 当时西班牙时装品牌Zara因在宣传时采用中国模特李静雯的雀斑照片 , 被网民批评丑化中国人形象 。
这两起被定义为典型的“辱华”事件 , 一方面是遭到了包括官方媒体、网友的一致反对;另一方面 , 其具备基本的“辱华特征” 。
1、都是外国品牌 , 存在“辱华”的动机 。
2、模特的妆容和真实情况差距较大 , 有故意丑化的嫌疑 。
3、国外的很多品牌已经是“惯犯” , 对国人的审美没有提升 。
对照分析 , 三只松鼠其实并不存在“辱华”的动机 。
1、三只松鼠是地地道道的国产品牌 , 不可能吃自己的饭 , 还想着砸自己的锅 。
2、从事后模特“菜孃孃”的回应来看 , 本人“眼睛 , 确实就是长成这个样子 , 因为我的性格 , 和表演风格被选中做这个广告模特“ , 没有故意要去营造什么辱华形象 。
3、即便是三只松鼠本次涉嫌“辱华” , 也是初犯 , 大家有必要给他改过自新的机会 , 而不是给他扣上一顶“辱华”的大帽子 。
更直接一点说 , 国人中确实存在很多眼睛小的人 , 所谓的“眯眯眼” , 但这不是评判一个人美或丑的标准 , 也不是决定能不能作为模特进行商业合作的首要因素 , 审美应该是多元化的 。
一见君始终认为 , 真正的“辱华”是对国人的审美停留在落后的时代 , 故意保持对中国人的刻板认知 , 以偏概全 。
三只松鼠不存在故意“辱华” , 是不是就意味着在这起事件中就可以置身事外 , 没有过错?答案是否定的 。
第二、三只松鼠至少存在两大“过错” 。
1、公司的审美的确不在线 。
从三只松鼠发布的海报中可以看出 , 尽管是客观存在的 , 但“菜孃孃”的形象和Dior、Zara海报中的中国人的形象有几分相似 , 很容易让外界联想到“眯眯眼” 。
很难相信 , 三只松鼠在发布海报前不知道此前发生的类似事件 , 难道真的不知道这样的海报会触动受众敏感的神经?
关于这一点 , 上海消保委说的很对 , 社会在发展 , 消费在迭代 , 商家只有与时俱进 , 才能跟上时代的步伐 , 契合消费者新的审美需求 , 和消费者建立文化与情感的共鸣 。
人民日报在最新的评论中也称 , 不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意 , 这件事本身反映的问题却很真实 , 就是无论是国内外企业 , 还是艺术家、电影制作者 , 所播出的广告、创造的作品 , 都必须有更成熟的受众意识 , 既要对受众的认知和审美情趣有所了解 , 更要尊重受众所处的文化环境和历史情感 。
“消费品牌选择模特是为了增加社会公众对他们的好感度 , 他们可以引导公众接受 , 但不能挑战大众的普遍审美 。”评论称 。
2、存在标新立异的嫌疑 。
从三只松鼠发布的海报的风格可以看出 , 虽然为“怀旧” , 但整体色调阴冷 , 模特造型怪异 , 观众第一目光完全没有聚焦食物 , 而是模特本身 。
“那么多广告模特 , 三只松鼠的广告海报为何非要选个小眼睛的?”很多人认为 , 三只松鼠这是典型的哗众取宠 , 就是想标新立异 。
在这种思想下 , 三只松鼠的广告海报里的服装模特也怪异 , 穿着现代服装却又戴着南方过去防雨用的斗笠;穿着花里胡哨的现代花衣服却又配着五六十年代的热水瓶;仿照解放前的画面 , 却又让女模特露着大腿……
“反正怎么逆潮流 , 怎么来 。这到底是想干什么呢?”有网友反问道 。
关于这一点 , 人民日报认为 , 无论是海报、还是视频 , 做出来都是给人看的 , 那就需要兼顾大众的审美意趣 。
一见君觉得 , 广告也是文艺创作的一种形式 , 是要有价值观和审美观的 , 不能一味的追求个性 , 反大众审美 。对以大众为消费者的三只松鼠 , 尤其应该意识到价值观和审美观的重要性 。
最近召开的中国文学艺术界联合会第十一次全国代表大会、中国作家协会第十次全国代表大会上有一段话:
文艺要通俗 , 但决不能庸俗、低俗、媚俗 。文艺要生活 , 但决不能成为不良风气的制造者、跟风者、鼓吹者 。文艺要创新 , 但决不能搞光怪陆离、荒腔走板的东西 。文艺要效益 , 但决不能沾染铜臭气、当市场的奴隶 。创作要靠心血 , 表演要靠实力 , 形象要靠塑造 , 效益要靠品质 , 名声要靠德艺 。
【揭秘三只松鼠敢辱华吗 三只松鼠是哪个国家的品牌】这句话的分量很重 , 值得三只松鼠仔细琢磨 。

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