作者:刘铁军
一.什么是剧本杀?
近些年,剧本杀成为了线下沉浸式娱乐的主打项目之一,其受众群也多为“Z世代”人群 。正所谓“得年轻人者得天下”——当代90后、00后对娱乐项目的投入程度绝非前辈可比 。另外,互联网的发达也让“病毒式”传播效应大大增强 。而这些,都是商家看重的成功要素 。
最近,一场哈尔滨疫情,让“子部语”剧本杀店出现在大众面前,剧本杀这个新兴的玩法也突破次元,跃入大众眼帘 。
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(尽管是新冠肺炎时期,许多年轻朋友仍旧喜欢剧本杀)
剧本杀对很多人来说,还是陌生的,那么,什么是剧本杀呢?
它是以剧本的形式虚拟出一个凶案故事,玩家在这场故事当中扮演不同的角色,根据演绎和搜证线索,分析、推理案件,找出凶手 。
剧本杀起源于欧美的派对游戏 。它以剧本为核心,玩家分别扮演不同角色,在DM(主持人)的带领下共同演绎剧情 。绝大多数剧本杀都有一个最终任务,一般是“找到真凶” 。因此,也会有人称其为“升级版的狼人杀” 。
据权威机构估算,2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元,消费者有望达941万 。从注册量趋势来看,2021年上半年新增3543家,同比增长297%,注册量超去年全年 。手机前的你如果拿出手机,简单搜搜“剧本杀”三个字,周边的场馆数量可能远超想象 。
作为参考,2020年国内电影票房为204亿,是剧本杀市场规模的1.3倍 。回望三年前,2018年剧本杀市场规模仅为65.3亿元,为同年电影票房十分之一,其增长速度可见一斑 。
此外,“年轻态”也是该业务的另一个优势 。
二.剧本杀的链条是什么?
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(剧本杀十分适合年轻朋友进行交际活动)
目前“剧本杀”已经形成了相对完整的产业链条,剧本作者、发行、店家,以及大大小小的展会 。好的剧本不断推出,玩家的体验不断变化,使得这款游戏越来越受欢迎 。细分如下:
1)主持人DM,剧本杀游戏最核心的角色,是很多店比剧本更重要的存在;
2)剧本创作者,剧本杀最核心的物料,目前产业链已经成型;
3)剧本交易平台,方便小店主买卖正版剧本,这部分需求也很大;
4)装修服务供应商,场景剧本杀门店,装修也是核心环节之一;
5)剧本杀组团服务,做剧本杀约伴、组团的平台APP或小程序,等等 。
三.剧本杀的存在基础是什么?
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(剧本杀玩家都是时代弄潮儿)
1. 沉浸式的体验感 。剧本杀店的装修,通常囊括了复古、神秘、科幻、未来等各种元素 。客户无需看到剧本,就已产生身临其境的感觉,能更深入体验不同角色的推理乐趣 。
2. 社交需要 。年轻人用这种游戏方式拓展自己的社交圈子 。在玩剧本杀的过程中,每个角色都掌握着重要线索,大家畅所欲言,玩法中也能看出不同玩家的性格特点,遇到契合的人,一场活动下来就可能成为好朋友 。
四.剧本杀赚钱吗,谁在赚钱?
都说剧本杀赚钱,钱到底被谁赚走了?
举个例子 。
店家A从开密室逃脱店转型到剧本杀店,总共投入200多万,先是装修花了50万,光设计费就是2万,但帮他装修的公司迎来了春天,一个月接下几十个单子,赚到百万;接着是去展会淘剧本,带员工跑一次,来回路费加门票花费近5000块,买剧本还得再花一两万,而一场展会办下来,主办方可以赚几十万,他虽然眼红,但“没办法,不去亲自玩,买剧本就跟赌博买大小一样”,他说 。
另一个例子 。
店家B为引流推广,与某专做特价的平台合作,以低至39.9元一局的价格吸引顾客,钱全都是平台收走了,自己不仅一分钱不赚,还得倒贴人力和零食;就连来玩剧本杀的玩家都能赚他的钱——为了招揽生意,他不得不付钱请能组局的玩家作为“气氛组”当托,“一局提成10%,请他们来玩一场还得付100来块” 。
这里面出现了剧本杀的几个重要链条:装修公司、展会、引流平台、气氛组 。另外还有个隐形的获益方,房地产租赁市场 。剧本杀店是在目前荒芜的房屋租赁市场中,唯一还火热的点 。
而对剧本杀店来说,他们可能是这个链条上,最重要也最艰难的一环 。
当然,剧本杀店可以用盗版,大幅降低成本 。这对正版是一种冲击,也是版权方和发行的痛点,毕竟现在没有健全的保护机制 。
五.剧本杀行业的规范化
由于剧本杀还是个新兴娱乐类别,截至目前,行业监管和审批制度依然还处于缺位状态 。这其实是一件非常危险的事,随着行业竞争的日趋激烈,很难保证没有创作者和发行会选择铤而走险 。倘若真的在内容方面发生重大越线行为,整个行业恐怕都将迎来不可估量的严重打击 。
当下的剧本杀行业,就如同一个没有任何防护措施的赛车手在山道上急速狂飙 。
官媒的关注,倘若预期中的规范化、强监管可以到来,对部分打擦边球、无底线营销、非法牟利的投机者而言自然是灭顶之灾 。
关于版号这件事,许多人本能地认定这只是一种束缚,但事实上,版号也可以理解为是一种隐形的保护 。
【剧本杀的链条是什么 剧本杀是什么意思啊】或许,推动政府和行业队剧本杀业态进行适度监管,实现版号化,是对新业态健康化的促进,也是剧本杀未来摆脱密室逃脱困境的机会 。
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