营销方法的逆向定位是指什么呢
【营销方法的逆向定位是指什么呢】
所谓逆向定位，即在定位时，与竞争对手反其道而行 。运用逆向定位策略取得成功的案例，首推世界广告发展史上的经典之作德国大众汽车公司的甲壳虫汽车进军美国市场时采取的定位——Think Small 想想还是小的好 。在1973年发生世界性的石油危机之前，美国底特律的汽 车制造商们多年来一直强调更长、更大、更流线型、更豪华美观的定位策略 。针对这种情况，甲壳虫车将美国的工薪阶层作为自己的目标市场，迎合普通工 薪阶层的购车欲望，推出小的更好、小的更实惠的市场定位宣传 ， 迎合了消费 者对经济、实惠、小巧车型的需求心理 。甲壳虫车也正是凭借其科学而准确的 逆向定位，成功地打入了美国这个汽车王国的市场 。
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