国内外巨头相继入局，宠物洗护品成为新的掘金赛道？
本文转自：36氪
“拟人化养宠” ， 成为宠物行业一个新的热词 。相比以往 ， 人们养宠物主要集中在“看家护院”等明显的功能性需求 ， 现在越来越多的养宠一族都把宠物当作自己的家人来看待 。在这种理念下 ， 宠物洗护的消费场景也在不断升级迭代 ， 除了基础的沐浴香波之外 ， 还出现了更细分的护毛精华、口腔喷雾等产品 。
根据GIM市场调研报告 ， 全球宠物护理市场规模在2020年超过2320亿美元（折合人民币约1.47万亿元） ， 并有望在2021年到2027年期间以超过6.1%的复合年增长率实现增长 。
对于众多化妆品品牌而言 ， 宠物洗护赛道或许有些陌生 ， 不太清楚这个领域的具体发展情况 。不过 ， 在宠物行业越来越火热的趋势下 ， 不少个护领域的国内外大公司如联合利华、华熙生物、朝云集团等 ， 以及科颜氏、Aesop等我们耳熟能详的美妆护肤品牌 ， 都相继入局了这个赛道 。
据悉 ， 在养宠一族的消费中 ， 进口的宠物用品是消费首选 ， 这点在宠物洗护上也不例外 。同时 ， 至今国内还未出现一个专注于宠物洗护的代表性品牌 ， 应该说国内品牌在这个方向还有很大的发挥空间 。
规模化企业推出宠物洗护品牌 ， 有什么特点？
在澳大利亚、日本、加拿大以及欧盟 ， 宠物清洁护理产品要根据产品宣称有不同的监管体系 ， 假如带有预防、治疗疾病的宣传会被归类为药或兽药 。而在中国 ， 目前宠物清洁护理产品仅有行业标准QB/T4524-2013《宠物用清洁护理剂》 ， 其中菌落总数的测试是根据《化妆品卫生规范》来进行的；有药用功能的宠物清洁用品则遵循《新兽药研制管理办法》 。
尽管市场需求量大 ， 但现有的行业标准过于单一 。事实上 ， 宠物洗护品需要考虑到配方pH值、原料的天然可食用、是否会造成皮肤敏感等方面 ， 因此对安全性的要求是比较高的 。从产品安全性的角度出发 ， 来自化妆品巨头、美妆个护品牌的宠物护理产品 ， 通常自带“光环” ， 更容易被消费者所信任 。
比如 ， 立白集团旗下的朝云集团推出两个宠物清洁护理品牌“倔强的尾巴”和“德是”；欧莱雅旗下护肤品牌科颜氏推出了“拥抱宠物系列” ， 还有澳洲护肤品牌Aesop、国内日化品牌纳爱斯、以及母婴品牌Baby Care都在进军宠物护理领域 ， 在聚美丽往期文章《爱宠人士养出的2065亿市场 ， 少一个头部品牌》中曾有过详细介绍 。
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2020年 ， 联合利华在巴西推出了一个对地球友好的宠物护理品牌Cafuné ， 宣称配方温和 ， 主打天然提取物 ， 不含任何可能对动物产生不利影响的成分 。其产品主要包括四种类型的宠物洗发水、两种护发素、湿巾、猫砂等 ， 以及家庭消毒剂和清洁产品 。
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△Cafuné
次年（2021年） ， 联合利华再次上线另一个宠物护理品牌：哆力星球DOLI PLANET ， 已经入驻天猫旗舰店 。该品牌同样主打天然提取成分 ， 清洁类产品根据不同毛发、不同皮肤的需求设计配方 。比如 ， 以“美白蓬松”为功效的沐浴露中 ， 添加了水解蚕丝蛋白、烟酰胺、角鲨烷等护肤品常见成分 ， 据称能够使宠物的毛发亮泽蓬松 。
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