乔丹体育失去“乔丹”后乔丹体育还能打一场翻身仗吗体育

【乔丹体育失去“乔丹”后乔丹体育还能打一场翻身仗吗】
乔丹体育从未放弃奋斗。为了捍卫自己不被侵犯，乔丹体育甚至将“乔丹”解释为“南方的草”，并一度将其解释为“美好的意义”，试图打破与迈克尔·乔丹的关系，但显然难以令人信服。
2020年4月，最高法院裁定乔丹体育仍使用乔丹申请注册争议商标，侵犯了迈克尔·乔丹的姓名权，并撤销一审、二审判决，要求对争议商标重新作出裁定。
最高法院终审判决八个月后，上海市第二中级人民法院作出判决，要求乔丹体育停止在企业名称和设计“乔丹”中使用“乔丹”商标。
晋江鞋企的原罪？
迈克尔·乔丹从零调查公司在2012年完成的两份调查报告中提出了一个关键证据。调查结果显示，近两年购买乔丹体育品牌产品的受访者中，分别有93.5%和78.1%的人认为迈克尔·乔丹与乔丹体育有关，其中迈克尔·乔丹是乔丹体育的“代言人”。
最高法院认为，这两份调查报告结论的真实性和证明力都比较高。

文章图片

起初，乔丹体育的这个“擦边球”似乎很聪明。
2000年，福建省晋江市晨迪西扁日用品二厂决定更名为“福建乔丹体育用品有限公司”时，迈克尔·乔丹被评为20世纪最伟大的北美运动员，“飞人乔丹”的说法在国内广为宣传和频繁报道。

文章图片

美国传奇球星迈克尔·乔丹
丁国雄的家人决定选择乔丹，可能还有另一个原因。当时中国体育品牌的领军人物是“李宁”，由中国最著名的运动员李宁创立并命名。与其他锦江品牌如安踏、贵人鸟、红星可儿等相比，“乔丹”的名字显然更响亮。
当时中国体育品牌一般分为两类，一类是李宁，一类是以安踏为首的锦江派。1999年，安踏丁世忠盈利一年，签下乒乓球世界冠军孔惠玲，并在央视投放广告。首次推出“体育明星+央视广告”的营销模式，吸引了一批晋江品牌模仿。特步前脚请谢霆锋，德尔辉后脚签周杰伦。有人开玩笑说，央视体育频道成了“锦江频道”。
让品牌名被消费者记住，这是锦江鞋企在品牌理念之初最大的诉求，乔丹体育也不例外。
公开资料显示，2000年1月1日至2004年5月18日，乔丹体育共投入广告费、体育赞助、公益事业等费用5317万元。到2010年，乔丹体育每年能在央视广告投入近7000万元。

文章图片

“乔丹体育”落后了
迈克尔·乔丹坚持要打赢这场官司，因为耐克站在他身后。
早在1984年，当迈克尔·乔丹还是NBA的后起之秀时，耐克就慧眼识珠，打造了自己的“飞人乔丹”战靴。1997年，飞人乔丹独立，逐渐成为耐克最重要的子品牌之一。截至2020年5月31日止年度，飞人乔丹品牌营收达36亿美元，逆势上扬，是耐克惨淡财务报告中为数不多的亮色之一。
如今，AJ已经成为中国年轻人追捧的“上帝之鞋”。2019年，乔丹亚洲最大旗舰店深圳万象城开业第一天，就有上千人冒雨排队5-6个小时，只为抢一双限量版的鞋子。在潮流购物APP“领东西”上，一双AJ1被炒了6万多元。