乔丹体育 失去“乔丹”后 乔丹体育还能打一场翻身仗吗( 二 )
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迈克尔·乔丹与乔丹体育打官司的那些年，正是飞人乔丹在中国市场份额不断上升的时期。
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飞人乔丹步步紧逼，被要求与迈克尔乔丹区分开来的乔丹体育将何去何从？
根据乔丹体育此前的招股书，2010年，其营收为29亿元，净利润为5亿元，在全国拥有5700多家门店。乔丹体育的表现相当令人满意——今年李宁的营收为98亿，排名第一。安踏和特步的营收为74亿英镑，而361度和匹克的营收即将达到50亿英镑。
据乔丹体育的供应商官网显示，截至2020年，乔丹体育拥有品牌门店超过6000家，年营收超过50亿元。
与同期的安踏、李宁、特步相比，乔丹体育无疑落后。
如今，安踏一路收购，包括FILA和始祖鸟母公司通过收购，探索出一条行之有效的多品牌战略，从晋江的安踏变成了全球的安踏，2020年上半年实现营收147亿。但李宁依托“中国的李宁”，在运动时尚品牌中站稳脚跟，突破“百亿营收”魔咒，去年上半年营收达到62亿。
乔丹体育也在努力。2019年4月，中国证监会官网宣布，乔丹体育的上市申请再次通过初审，停滞多年的上市之路再次重启。
去年，乔丹体育斥资4.43亿元收购了体育品牌umbro在中国的知识产权和经营权。这是乔丹体育多年来首次收购新品牌。
乔丹体育被甩在后面，不仅体现在营收赶不上，还处处受阻于品牌升级。作为“基础”，品牌名称被质疑，变成了“山寨”，真的很难打。
编辑徐怡婷
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