非橙勿扰肚子美脐橙：活用杜甫，他开辟橙子文创消费新思路……( 二 )

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在孙开洲对生态种植和YEATION品质的坚持下，果园生产的脐橙品质优良，销量高，被消费者誉为“固体橙汁”，被评为十大标准化脐橙园之一，成为县市级龙头企业。好橘子在手，如何规划好这个脐橙品牌，启动品牌认知度，送给更多的消费者？
文化嫁接:利用杜甫，玩弄文化，创造消费
梅生爆款产品策划个人点法则=IP代言+情感嫁接+文化嫁接。将品牌嫁接到目标客户的某种情感或价值上，成为客户情感表达的出口和文化价值的象征，建立品牌偏好，影响购买决策。
1.品牌命名:深挖文化底蕴，玩自己的IP
唐朝永泰年间，杜甫被贬为夔州(古称奉节)，孙开洲的橘园位于以杜甫草堂命名的草堂镇。杜甫的美语将“杜子美”转化为“肚美”，一是借诗圣杜甫深厚的文化底蕴，为品牌造势；第二，意味着橘子质量好，能满足你的胃；再次，结合消费体验，优化肚脐造型美观的橙子购买标准，从三个维度构建品牌关联度……巧妙地借用杜甫的品牌名称，让消费者一下子记住你的品牌，自发传播！

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2.品牌创意:情感嫁接刺激移情消费
“杜甫很忙”，以现代社会的焦虑症为切入点，与目标用户营造亲密感和共鸣，抚慰忙碌都市人疲惫的灵魂。“勿扰橙”，链接到热门相亲专栏《非诚勿扰》，借助节目的高人气和高传播度，消费者一下子就能记住，念念不忘。

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平台嫁接:社会推广，引爆消费热情
梅生爆点法则=品牌社区+平台嫁接+事件嫁接。围绕品牌定位，借助匹配平台进行各种形式的推广，可以吸引注意力，鼓励参与，激发消费冲动，引发自主交流，促进品牌推广，增加销量。
1.活动推广:探索品牌与社交平台的强关联，推动口碑裂变
窦美梅品牌与“诗圣”杜甫的强相关性，以及品牌口号所蕴含的情感共鸣和积极价值，可以很好的应用到后续的各种线上线下推广活动中，比如窦美梅在朋友圈推出“杜甫吃的橘子，你想吃吗”，即通过朋友圈的赞美转发活动，迅速实现裂变，朋友圈流行起来。梅生品牌策划认为，后续也可以考虑从《勿扰橘子》入手，与知名交友网站或影楼联合推广，整合跨境资源，提升品牌影响力。