搜刮音乐网 新版权时代，在线音乐平台“围城”难解
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提交来源:理解笔记
腾讯音乐于2018年12月中旬在美国上市，阿里于2019年9月向网易云音乐投资7亿美元。
经过这两件事，国内的网络音乐市场似乎已经没有悬念了。腾讯音乐和网易云是剩下的两个竞争对手，但两个剩下的竞争对手之间还是有很多有趣的故事。
或许巧合的是，5月12日，两家网络音乐巨头同时报道了新消息。
腾讯音乐公布第一季度未经审计的财务报告。报告显示，第一季度总收入63.1亿元，同比增长10.0%；归属于公司股东的净利润为8.87亿元，同比下降10%。
另一方面，网易云音乐宣布与华纳版权(WCM)进行战略合作，获得后者130万首音乐歌曲的版权，覆盖黄丽玲、李宗盛、罗大佑等众多著名歌手。
版权一直是网络音乐平台竞争的核心。尤其是腾讯音乐和网易云音乐，谁有(版权)歌曲，谁就有更多的用户。特别是进入2020年后，腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权协议将陆续到期，新一轮版权大战似乎指日可待。
小九十九落后1%
用钱开路是腾讯的一贯做法。
2015年，时任海洋音乐创始人的谢国民推动海洋音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并，成立中国音乐集团。也是当时国内在线音乐市场最大的巨头。
然而巨人的存在并没有持续多久。仅仅一年后，腾讯和中国音乐集团于2016年7月15日宣布，将合并他们的数字音乐业务，组建一个全新的集团——腾讯音乐(TME)。在这笔交易中，腾讯通过资产置换将在中国音乐集团的份额从16%提高到60%左右，成为TME的最大股东。
涵盖QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的腾讯音乐，当时拥有近60%的市场份额和60%以上的音乐版权，在国内在线音乐市场上绝对领先。在随后与阿里、百度、网易的市场竞争中，购买版权成为TME的杀手锏，被证明是最有效的方式。
经过四年的发展，汇集了在线音乐市场三大巨头(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)的TME，在从PC到移动的市场上拥有绝对的领先地位。根据TME发布的最新财报数据，2020年第一季度，其在线音乐服务的移动MAU为6.57亿(去年为6.54亿)，同比增长0.5%，比上季度(上季度为6.44亿)增长2%；其社交娱乐服务的移动MAU为2.56亿，比去年同期的2.26亿高出13.3%，比上个月高出15.3%。
当然，市场竞争永远存在。丁磊和他的网易云音乐是头营里唯一的非腾讯玩家。
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今天，虽然阿里和百度仍然保留着在线音乐业务，但他们都处于市场的边缘。网易云音乐虽然起步晚，但却成了黑马。据极光大数据，截至2019年6月，其MAU已超过1亿。
网易云音乐的崛起得益于其在音乐播放器之外的优秀社区氛围。包括近乎专业的音乐评论，个性化且精准的推荐，营造良好的用户体验。但是，再好的社区氛围，也弥补不了缺少版权和不听歌的尴尬。所以一段时间以来，版权一直是网易云发展的最大制约。
这条版权竞争之路耐人寻味。早在2018年初，腾讯、网易、阿里就授权了他们99%以上的独家音乐作品。但考虑到每个家庭庞大的版权基础，即使留下这1%的音乐版权，也不可小觑。最重要的是，拥有大量观众的流行歌手的版权歌曲，如周杰伦、林俊杰、薛之谦和泰勒·斯威夫特，往往是平台间竞争的核心。
所以大部分比赛都集中在1%的优质版权上。直到今天，市场的竞争状态依然如故。
以周杰伦为例:2019年9月16日，周杰伦与阿信合作的《说好不哭》在QQ音乐独家发布。它上线后，用户蜂拥而至，甚至导致服务器崩溃。新歌发布三个小时内，仅QQ音乐中的数字专辑销量就突破360万张。
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