搜刮音乐网 新版权时代，在线音乐平台“围城”难解( 三 )
据此前媒体报道，网易云在2018年以3年5亿元的价格获得了华研国际的独家版权，年均成本1.67亿元。2015年阿里与华研国际签订独家版权时，年费仅为2000万元。3年时间，独占版权的年成本增长了8倍以上。
业内人士都知道，华研的音乐图书馆不超过2000家，所以这种规模的音乐图书馆年费上涨是可怕的。此外，版权成本的飙升也给相关平台带来了巨大的成本压力。在今年2月底网易财报发布后的电话会议上，丁磊直接表示:“我们希望未来回归合理合理的版权费。”
由此可见他对目前国内市场音乐版权市场疯狂烧钱的不满。
拥有更多版权的腾讯音乐也面临着成本上升的问题。财报数据显示，腾讯音乐过去一年的成本一直在上升，四个季度的相关成本分别为37.03亿元、39.57亿元、42.96亿元和48.1亿元。
在音乐版权的竞争下，成本在上升，但付费用户的比例却在缓慢增长。在这种情况下，国内在线音乐平台只能通过其他手段获取利润。
把手伸得更长
和网络文学领域一样，国内的网络音乐平台不仅仅是做纯音乐业务，做音乐行业上下游的社交和买卖，而是都在介入。
目前，社交娱乐是腾讯音乐的主要收入来源。今年一季度，社交娱乐业务占腾讯音乐总收入的67.6%。长音服务是腾讯音乐对自己的下一个盈利目标。
4月23日，腾讯音乐发布长音战略，开始以酷乐为首发尝试打造长音品牌。在此之前，3月，腾讯音乐还与文悦集团达成战略合作，提出共同孵化文悦网络文学IP，增加有声书供应。
目前荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台在长音领域优势明显。根据CIRI的数据，截至去年11月30日，喜玛拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM的月用户分别为6860.36万、4367.15万、2308.63万。
其中，荔枝已于今年1月17日成功登陆纳斯达克，成为“网络音频第一股”。通过其财务状况，我们可以一窥目前国内长音市场的发展状况。荔枝发布的2019年业绩报告显示，2019年荔枝营收11.806亿元，同比增长47.8%；在GAAP下，归属于普通股东的净亏损10.73亿元，2018年同期净亏损2.255亿元。
显然，作为“网络音频第一份额”，荔枝的主要收入来源是网络音频娱乐，也就是直播和奖励。财务报告显示，2019年第四季度，该业务贡献收入3.604亿元，占总收入的98.66%；第四季度荔枝月付费用户分别只占月MAU的0.69%、0.7%、0.82%和0.84%。尴尬的局面依然出现在网络音频市场。
可以看出，目前用户在长音领域的付费意识远低于在线音乐市场，收入结构也比后者更不健康。
对于腾讯音乐来说，它想要的不是直播收入的新渠道，而是音频领域的全面覆盖。但是，现阶段的长音市场似乎并没有让这个愿望实现。
类似的打破困境的尝试也体现在网易云上。
此前网易云音乐通过社区模式不断沉淀用户，建立了良好的社区氛围。但这一切都是基于“有歌可听”，所以网易云一直在努力弥补自己的版权劣势。尤其是去年阿里加持7亿美元后，网易云在版权竞争上变得“大方”起来。
在这次与华纳达成版权合作关系之前，网易云已经获得了《歌手的演奏之年》、《我们的乐队》、《嗨，唱歌和转弯》、《声音来到它的土地》第三季等综艺节目的音乐版权。另一方面，网易云也在积极孵化原创音乐人，试图从最源头把握版权优势。
然而，这些措施都不能在短期内获得直接利益。作为挑战者，网易云需要更多的渠道来实现其现金，因此不断强化其社交属性，增加直播、短视频等一系列新功能。这些新的在线功能在带来更多实现可能性的同时，也可能在一定程度上影响用户体验。
推荐阅读
- 婚礼音乐网 婚礼音乐小提琴开场曲有哪些？适合婚礼很火的小提琴开场曲
- 朱敬然 火箭少女傅菁绽放如初之光，《淤青》”撩疼”万千酷我音乐网友
- 王牌企划 新版权时代下，QQ音乐生态如何助力“后浪”音乐人成功出圈？
- 庇护所2前期搜刮资源推荐、高星武器三星武器必拿
- 鬼怪ost 孤独又灿烂的神鬼怪OST插曲爆红 占据各大音乐网排行榜1位
- 网易音乐云官网 听闻网易云音乐下架了？送你5个无损音乐网站，你想听的都能找到
- 百度音乐网 除了百度，找资源还能用这几个网站！
- 天虎音乐网 周杰伦当年到底有多火，你永远想象不到
- 地下音乐网 为什么说地下音乐必然有“圈”？
- 巨鲸音乐网 姚明1800万投资巨鲸音乐网惨亏 合众思壮成败笔