主题乐园中国内地主题公园的现状与趋势华谊首创华语电影IP浸入式体验主题公园|电影|兄弟|实景

中国主题公园市场经过了一轮产品迭代的洗礼。早期有以华侨城的欢乐谷和万达的主题公园为代表的、大众化的、单一器械游乐产品，到如今有极具特色的演艺、科技文化和动物游乐类产品，主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它最大的特点是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。根据统计分析，从1989年大陆第一家主题公园“锦绣中华”的诞生，到华侨城、华强方特等主题乐园的打造，再到梦工厂、上海迪士尼落户，中国主题公园建设从自创品牌到引进品牌，经过了近30年的发展。当下，中国主题公园的竞争主要被划分成三个梯队：第1类，单体投资规模极高的上海迪斯尼和北京环球影城，总投资分别高达55亿美元和65亿美元；第2类，本土大型单一主题公园：长隆欢乐世界以及正在打造的太湖龙之梦，也分别达到百亿元以上；第3类，全国复制的特色主题公园，如欢乐谷器械游乐、宋城演艺公园、海昌海洋公园、华强方特文化科技乐园等。而国内首个以自持华语电影IP打造的文化体验项目——华谊兄弟电影世界（苏州）的正式开业，填补了华语电影主题公园市场的空白。随着中国文旅产业进一步发展，国内主题公园各自有何鲜明特点、发展现状如何，都值得探究。中国主题公园的产品迭代从发展历史来看，中国主题公园市场经过了一轮产品迭代的洗礼。早期有以华侨城的欢乐谷和万达的主题公园为代表的、大众化的、单一器械游乐产品，到如今有极具特色的演艺、科技文化和动物游乐类产品，他们的代表分别是宋城、华强方特和长隆主题公园。行业数据显示，即将在A股市场登陆的小独角兽华强方特如今已经拓展了20多个公园项目，而宋城也以其独到的《千古情》演艺产品，在异地复制模式成功，如今拓展了10个城市15个主题公园和20台演艺项目。这几个集团的拓展模式背后有怎样的共同点呢？总结来看，他们之所以能在数量庞大的大型文旅类项目中突出重围，走向全国市场，主要有如下几点：具备独特的研发能力和产品竞争力宋城的核心是演艺资源，主打“主题公园+室内演出”模式，其所创作的《千古情》系列演艺项目，都是秉承了不同地区文化进行创作的思路，并且每到一个地区，都是以当地文化为创作题材，打造成爆品秀的产品。除了打造主题公园和特色演出，宋城演艺还对宋城景区周边的商业进行了整合。“南宋懒城”的推出营造了宋城景区内和周边的旅游、商业氛围，完善了功能区和服务设施，打造出一体化休闲旅游概念，实现吃、喝、住、行、游、娱、购一站式服务。