陈格雷 猫眼云课堂宣发十问×陈格雷：如何孵化超级IP？
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【陈格雷 猫眼云课堂宣发十问×陈格雷：如何孵化超级IP？】4月22日，猫眼云课堂邀请《超级IP孵化原理》作者、IP孵化器、张小河IP创始人陈格雷深入剖析超级IP的孵化原理。
本期中，陈格雷老师通过以下10个问题逐步解释了超级IP的奥秘-
1.当我们在谈论IP的时候，我们在谈论什么？
二、为什么孵化超级IP这么难？
3.为什么情感定位对IP如此重要？
4.为什么超级IP有世界观？
5.如何才能打造出一个高度上进的IP角色？
6.有哪些可以成为超级IP的九个原型故事？
七、如何把影视内容变成超级IP符号？
八、什么样的影视内容可以发展成超级IP？
9.影视IP如何发展成大型娱乐文化旅游？
X.最后，如何评价超级IP的实力？
我们来看看这个直播班的干货-
1.当我们在谈论IP的时候，我们在谈论什么？
IP的本义是知识产权，可以分为版权、商标、专利、个人或组织的自然权利，一般可以分为文化创造、企业和个人三类。但我们说的IP是具有文化沉淀价值和商业价值的知识产权。
二、为什么孵化超级IP这么难？
IP的初级阶段只是知识产权，而IP的高级阶段是超文化的象征。超文化符号需要具备以下特征:
有很高的同理心，强烈的情感取向，强烈的象征感，一种文化符号，很强的跨界能力和很高的凝聚力。
不管这个超级IP是什么，它只是一个超级IP的炼丹炉，是最初的IP。只能通过提取一些文化符号，比如角色、形象、仪式、道具等。，能否跨行业产生巨大的发展。
也就是说，超级IP是由IP做成的超级文化符号。
参考国内外案例，我将超级IP孵化的产品思维归纳为5S原则:情感、世界观、故事、角色、符号。
3.为什么情感定位对IP如此重要？
情感导向是知识产权的核心部分。没有真正的情感定位，这个IP不可能发展成超级IP。例如，Xi安是一座历史悠久的城市，它无疑是文化旅游业中的超级IP。然而，Xi安之所以成为超级IP，不仅仅是因为它的历史悠久，更因为Xi安的大唐文化在我们心中产生了深深的情感共鸣，这让Xi安成为了超级IP。
人的意识由浅入深，由受外界影响的情绪、自我情绪、深层潜意识情结组成。我们经常看到品牌和企业的定位，侧重于影响大众情绪和情绪的浅层；而IP需要打动人的情感，复杂，这样根深蒂固的意识。
比如加菲猫慵懒尴尬的IP定位，可以击中每个人内心的弱点，触动人内心深处的意识情结；奥特曼与古代野兽的战斗本能，自然能打动全世界的孩子；同样，超级IP定位，比如超人、大白、哆啦a梦，都有一个共同的特点:一定要有一个能深入内心的情感共鸣点。
总之，在IP魅力中，情感总能直接战胜理智，因为人的潜意识总能战胜意识。浅薄的IP靠理智和刺激维持，最强大的IP靠情感感动。
4.为什么超级IP有世界观？
世界观是5S中的第二个s。超级IP的世界观是怎样的？从小到大的世界观把这当成小情况，大世界观，IP宇宙。
小情境中的世界观，比如张小河、加菲猫、樱桃丸子等，往往在日常生活中，凸显出一定的情感氛围。
伟大的世界观，比如《玩具总动员》、《疯狂动物城》、《变形金刚》等等，都有一个超现实的元设定，让世界独立于现实世界运行。
IP宇宙是一个将众多强大的IP组合在一起形成更大的世界观的宇宙。比如《复仇者联盟》把几个超级英雄IP放在一起，创造了一个更大的超级英雄宇宙。
由此可以总结出超级IP世界观设计的六脉神剑，包括元设定、情境、冲突、文化矩阵、人与物、规则。比如《猎妖》和哪吒:妖孩的诞生《流浪地球》都有自己的六脉神剑。
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