九朵一瓶饮料亏几亿，林志玲代言的九朵玫瑰怎么不开花

2011年，河北蓝北酒业集团有限公司(以下简称“蓝北酒业”)大举投资玫瑰产业，九朵玫瑰应运而生。当时的蓝北酒业肯定没想到会成为巨额亏损的根源，也不会想到未来会如此惨淡。

一位啤酒行业的观察家指出，啤酒行业增速放缓的趋势已经出现，啤酒厂商的日子越来越不好过。即使专注于高端市场，蓝北的压力也不亚于普通啤酒公司。目前，中国高端啤酒仅占整个啤酒市场的20%左右，其中国外品牌约占70%。
为了突破激烈的战斗，蓝北集团着手寻找新的增长点。2010年左右，在官方功能饮料火爆的时候，经过市场调研，蓝北集团选择功能饮料作为突破口，以人们较少接触的玫瑰为主要原料。
蓝北判断，中国已成为仅次于欧盟的第二大玫瑰消费地区。在玫瑰市场，除了畅销花卉，食用玫瑰、玫瑰茶、玫瑰花蕾等玫瑰相关产品的市场前景也非常广阔；玫瑰花蕾和玫瑰精油的价格会迅速上涨；中国玫瑰总需求将达到30万吨左右，而全国总供应量不足10万吨；国内没有专门适合女性美的玫瑰饮料，市场巨大空。

文章图片

于是，蓝北集团打算大搞玫瑰产业，九朵玫瑰诞生了。蓝北集团希望未来成为蓝北的核心业务和增长点。但后来发现不是救世主，更多想到的是泥菩萨，这是蓝北集团始料未及的。
2.意料之外:努力，失落，进退两难
现在我们选择了方向，蓝北集团开始努力，投入巨资。扔钱，实验，营销，卖啤酒的蓝湾，开始抱着卖啤酒的想法卖饮料。
2011年11月15日，在湖北枣阳，蓝北集团啤酒基地旁，蓝北集团成立了“玫瑰产业”运营企业——倪国际玫瑰产业有限公司..
根据该公司的数据，蓝北集团计划投资50亿元人民币，建设10万亩玫瑰种植园、560亩玫瑰工业园和1500亩玫瑰文化主题公园。这三个园区将分别建设年产20万吨玫瑰活性因子矿泉水工厂；年产7.5万吨玫瑰精油生产厂；玫瑰口服液厂，年产1万吨。
蓝图很漂亮，大量研发、种植、生产、会展、旅游、时尚，形成一个闭环的玫瑰产业链。蓝北预计，当这些项目全部建成投产后，正年总产值将达到318亿元。
2012年10月，带着这样美好的愿景，倪的玫瑰产业园正式投产，种植玫瑰5.2万亩，随后其玫瑰饮料“九朵玫瑰”上市，价格在3.5元至7元之间。
倪氏国际为了快速建立品牌，沿袭蓝湾卖啤酒的思路，用广告轰炸消费者，投入巨资请林志玲等名人代言投放广告。成名的效果是相当可观的，但消费者是否购买取决于产品质量、销售渠道、选择之间的配合程度空。从结果来看，并不乐观。
据媒体报道，2015年前10个月，9款玫瑰饮品销量仅为3000吨，而当年的销售目标为3万吨，仅为十分之一。2014年卖的玫瑰干花项目，截至当时只卖了30吨。在很多超市，九种玫瑰饮料都被束之高阁，满身灰尘。
2015年10月10日，蓝北集团子公司倪氏国际玫瑰产业有限公司(以下简称“倪氏公司”)执行副总裁梁在接受《长江商报》采访时表示，该项目上线以来，年亏损4000万至5000万元。据公开信息，光是营销成本就达到了几亿元，销量低迷，九朵玫瑰自然损失惨重。