阿拉团购最前线 | 阿拉丁小程序半年报：支付宝小程序有望打通阿里生态，变现焦虑仍是主要问题( 五 )

文章图片

3.超过一半的小游戏用户通过“快速入口”访问，用户粘性提高
今年上半年，小游戏的活跃用户有一半以上来自“快速门户”，主要来自“微信聊天主界面”下拉中的我的小程序，说明小游戏的大部分用户为了方便愿意将自己喜欢的小游戏添加到“我的小程序”中。此外，由于游戏框受到限制，“小程序间跳转”的比例大幅下降。还有就是由于推广的难度，小程序开发者开始更多的使用广告来推广客户，所以广告的比例增加了。

文章图片

4.随着可玩性高的小游戏的增多，小游戏的留存率持续上升
今年上半年，小游戏活跃用户和新用户留存率有所上升，6月7日活跃用户平均留存率达到17.9%。小游戏用户留存率上升的原因主要有两个:一是微信主界面下拉桌面全屏入口打开，大量小游戏使用激励方式引导用户在“我的小程序”中添加小游戏，增加了用户粘性。第二，上半年迷你游戏种类增多，中重型迷你游戏增多。与休闲游戏相比，中型和重型迷你游戏对用户更具吸引力。

文章图片

(3)视频
1.视频小程序的活跃用户保持相对稳定
2019年上半年，视频小程序活跃用户的7天、14天和30天保持率呈上升趋势。其中活跃用户的14天留存率和30天留存率在6月份达到最高。总体来说，视频小程序用户的持续使用程度是比较稳定的。

文章图片

2.超过一半的视频小程序用户是中老年女性
从视频小程序用户的性别结构来看，女性用户占主导地位，是男性用户的两倍。
从年龄结构来看，一半以上是50岁以上的用户，也是短视频小节目的主要目标群体

文章图片

(4)内容信息
1.内容信息小程序到达用户的途径更多，各种门户网站获取用户的效果明显
2019年上半年各场景入口分布更加均匀，其中分享仍然是内容信息小程序最大的入口，但与18年底相比，比例下降了近50%。而快捷入口、小程序间跳转、广告投放这三个场景入口所占的比例却显著增加。年初推出的下拉全屏入口，在内容信息小程序用户中取得了较好的留存效果。同时，内容信息小程序通过广告投放推动新生活的效果也很明显。此外，小程序之间的跳转也使得小程序获得了大量的用户。可以看出，这样的小程序接触用户的途径更多，各种门户网站在获取用户方面效果明显。

文章图片

2.作为一个“消磨时间”的内容信息小程序，用户在小程序中的停留时间是内容识别的重要标准
上半年，内容和信息小程序的平均打开次数减少，但平均停留时间明显增加，表明虽然打开的小程序数量减少，但每次停留时间增加。作为一个“消磨时间”的内容信息小程序，用户在小程序中的停留时间是内容识别的重要标准，用户停留时间越长，说明用户识别了内容，愿意花更多的时间在小程序中。