绿色消费 谁是绿色消费主力军 什么因素阻碍了绿色消费( 三 )
绿色消费的心理是可以培养的，未来也会有越来越多的消费者考虑到生态环境的因素。从调查数据看，年轻一代消费者普遍持有积极的绿色消费态度，令人欣喜。对于绿色消费，媒体具有积极的引导作用，可以在一定程度上劝导，但不要让消费者感到约束过多，一旦这样，就会使得他们觉得选择自由受到威胁，反而会造成逆反心理，形成逆火效应。
绿色消费的关键是集体的改变，而不是个人的改变。最重要的是将绿色消费转化为群体行为。
中国环境报：国外是不是也会倡导公众绿色消费？有哪些我们可以参考借鉴的？
陈凯:国外更多的是自下而上的驱动。许多社会组织和非政府组织会大力倡导和开展一些活动。以我参观过的丹佛大学为例。他们有专门的有机食品超市，学校里会形成绿色消费趋势。每个人都有强烈的生态环境意识，认为自己应该爱护环境，保护地球。英国在早期也是一个绿色消费社区。
绿色消费的关键是集体变化，而不是个体的变化，从国外那些比较成功的案例中可以看出，将绿色消费变成群体行为是最重要的。在一个社区里，大家相互影响，绿色消费的价值观比较容易形成，最终成为群体规范，这就是刚才提到的情境因素。我们现在提倡建立节约型机关、绿色校园等，就是对这种模式的有益探索。
中国环境报:对于倡导绿色消费，你还有哪些建议？
陈凯：其实手段还有很多，这里提两点我认为非常重要的。第一个，提供便利绿色消费的外部条件，改善情境因素。比如提供良好的设施条件和鼓励性的政策制度、采取经济激励等方式降低绿色消费门槛，促进绿色消费行为。但需要指出的是，从长远看，金钱奖励的影响会比较短暂，而且还可能对绿色消费的动机产生反向作用。我认为应该采取更灵活的方式，更注重非金钱奖励，比如赞美、社会认同，更具体来说比如跟积分落户关联上。
二是企业要创新，提高绿色产品效率，缩小与传统产品的差距。同时，消费者可以更多地参与绿色产品的设计、研发和测试。消费者参与度越高，他越有存在感和成就感。未来他会购买这款产品，也会带动身边的人购买，成为绿色产品的消费者。这其实是沉没成本效应的表现，体现在消费者对过去时间精力的珍惜上。
来源：中国环境报
_原题是:针对说起来容易做起来难的现象，本报采访人员采访专家探讨绿色消费:谁是绿色消费的主力军？哪些因素阻碍绿色消费？
封面图源自：pexels免费图片网
编辑:米西
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