从竞技赛事到四排节，PEL为“竞游联动”提供了一个新样本
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11月28日 ， 和平精英职业联赛PEL 2021 S4总决赛最后一天的赛程在量子晨VSPN电竞中心拉开 ， 最终STE战队凭借着更强的实力成功获得本次S4总决赛冠军 。与此同时 ， 与PEL 2021 S4总决赛相关的话题也冲上了微博热搜榜 。
之所以能掀起如此高的热度 ， 除了总决赛本身的巨大吸引力外 ， PEL赛事与产品的“竞游联动”同样功不可没——可能你已经注意到了 ， 本次总决赛上不仅有高水平的PEL电竞赛事内容 ， 还融合了《和平精英》“四排节”盛典 。
“竞游联动”并非是首次出现的概念 。在今年9月份举办的《和平精英》2021年度合作生态资源交流会上 ， 官方就提出了这一创新营销策略 ， 即通过《和平精英》本身的游戏性、社交性以及成熟的PEL电竞赛事合作体系互相赋能 ， 打通线上线下多元场景 ， 为双方以及合作品牌商创造1+1>2的市场价值 。
而时隔近三个月后 ， 本次PEL 2021 S4总决赛暨四排节盛典无论是在市场声量还是内容形式上 ， 都可以说是对竞游联动一次很好的诠释 。
更懂年轻人的PEL ， 让产品内容落地有了新载体
在市场营销体系已经趋向红海的当下 ， 市场上一般的联动似乎已经很少能打动年轻人了 ， 这一点在游戏领域同样如此 。但PEL却凭借着过去沉淀的赛事合作经验 ， 成功打通了电竞赛事跟游戏主体 ， 为游戏内容的落地提供了一个极佳平台 。
这很大程度源于PEL具有的创新性和多元开放的氛围 ， 并使其可以很好容纳众多品牌和元素 ， 创造出在年轻人中“接地气”的内容 。而创新和开放本身也是年轻人所追求的理念 ， 意味着联动内容可以进一步将品牌的价值理念传达到年轻人中 。
在GameLook看来 ， PEL开放创新的优势主要体现在两个方面：一是丰富的生态资源 ， 二是贴合年轻人的赛事形式 。
先来看第一点 。在本次总决赛中 ， PEL官方就邀请了不同圈层的多位大牌明星、嘉宾驻场 ， 包括旗下品牌代言人迪丽热巴、华晨宇 ， 东京奥运会女子铅球冠军巩立姣、因谭谈交通大火的谭乔 ， 以及一众知名主播、解说 ， 几乎每一位都是各自圈层的顶流代表 。
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华晨宇和迪丽热巴两位国民艺人的影响力自然无需多言 ， 且两位本身也是年轻人中人气极高的优质偶像 。
除了品牌代言人外 ， PEL显然有意把目光放到更广泛的圈层 。像是此次邀请的谭乔警官 ， 其所主持的交通警示类节目《谭谈交通》2005年开播以来就火爆不止 ， 节目在B站上也获得了极高的播放量 ， 百万级别以上的更是不在少数 ， 该节目在豆瓣上的评分也高达9.6分 。随着节目多年来的持续爆火 ， 他本人也逐渐在年轻人中积累了知名度 。
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同时 ， 还有西安的“嘻哈之魂”、中国Rapper届的顶流——pact派克特、被称为网红天花板的井川里予、高人气主播不求人等 ， 这些当今的顶流几乎都被PEL邀请到赛事中来 ， 几乎实现了从赛事到娱乐的覆盖 ， 不难看出和平精英在流量生态资源上有着相当丰富的储备 。
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