私域流量新入口：指尖上的游戏营销
【私域流量新入口：指尖上的游戏营销】新快报讯12月8日 ， 2021大湾区私域流量大会在广州举办 。移卡旗下游戏营销业务“移卡游戏”作为大会合作伙伴受邀参展 ， 展位吸引了众多参展品牌与游戏的问询：动动指尖玩游戏 ， 不仅能获得品牌优惠券还能了解品牌知识的商业模式 ， 受到诸多行业人士的关注 。
据了解 ， 移卡于今年10月正式移卡游戏服务 。目前 ， 移卡游戏已与百果园、幸福西饼等头部消费品牌达成合作 ， 推出百果园水果合合合、百果园20周年种树小游戏、幸福西饼萌果消消乐等多款小游戏产品 。
在拉新获客方面 ， 移卡游戏已经可以做到平均分享率30%以上 ， 帮助品牌降低80%获客成本；留存召回方面 ， 用户平均停留时长21分钟 ， 30天召回率超41%；核销转化方面 ， 领券用户占比70.8% ， 核销率27% ， 可助力品牌人均复购频次提升1.04次 。
移卡集团消费云副总裁朱洪伟介绍说 ， “移卡游戏提供的是一种基础设施和通用模板 ， 希望帮助所有品牌都搭上游戏化营销的‘高铁’列车” 。相比开发成本高昂的游戏定制服务 ， 移卡游戏可根据不同品牌需求 ， 进行游戏品类、UI界面、优惠等需求定制 。同时对比定制研发2、3个月的开发周期 ， 通过数据SDK化和定制后台配置化 ， 压缩大量沟通成本和技术对接环节 ， 移卡游戏3到5天就能上线具备品牌IP特色的一款小游戏 ， 费用较定制开发也可以节省10倍 。
在品类上 ， 移卡游戏也在加速扩张品类满足市场需求 。目前移卡主攻的超休闲类、合成类以及养成类游戏三个轻量游戏品类已得到市场检验 ， 产品包括水果合合合、萌果消消乐、跃动女孩、贪吃蛇、跑酷等小游戏 。
据了解 ， 移卡游戏还在尝试利用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）技术等创新模式深化游戏品类 ， 为企业品牌提供深度沉浸式私域营销工具 。
一位与会新零售行业人士在体验移卡游戏产品后表示 ， “对商家来说 ， 利用私域流量池建立自己的品牌感知后 ， 需要不停围绕用户心智构建影响力 ， 激活用户产生品牌正面感知 。游戏营销服务在这方面有着明显的优势” ， 据他观察 ， “游戏的入手门槛低 ， 现在的消费者也更愿意接受游戏这类好玩的营销手段” 。（郑志辉）
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来源：新快报
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