看大学生们如何搞农业创意设计
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学生展示创意包装 。
□四川农村日报全媒体采访人员 刘佳 文/图
12月10日 ， 首届“蚕丛杯”四川省家庭农场品牌创新创意大赛暨四川省大学生农业创意设计大赛进入决赛阶段 ， 学生团队带来了33组创意作品 ， 围绕家庭农场品牌、包装、营销策划方案等六个小项展开激烈角逐 。
学会“换位思考”
【看大学生们如何搞农业创意设计】农产品外包装就像是家庭农场的“脸面” ， 由于创意设计较为主观 ， 用户“众口难调” ， 在包装设计上体现得尤为明显 。
“结合家庭农场从业经历 ， 就我个人而言 ， 更加偏好风格简约、能突出农场特色的包装 ， 要易于制作 ， 便于装货卸货 ， 以满足大批量农产品包装、运输的需求 。”作为本次大赛的参与主体 ， 汉源县果之音家庭农场主郭先义这样说 。
“包装设计应根据用户需求有所区分 ， 有的个性化订单 ， 确实需要精美的外包装 ， 但成本要高一些；但面向普通消费者的大路货 ， 包装成本最好降下来 ， 我的农庄种植了大量的猕猴桃 ， 如果包装成本超过了猕猴桃本身的价值 ， 这类包装就不划算 。”眉山商氏活悦农庄主商文彬表示 。
为了让学生们学会“换位思考” ， 大赛明确设定了调研环节 ， 要求学生团队通过前期摸底调研 ， 了解这些农场主的实际需求 。
评委“有话要说”
“因为猕猴桃特殊的储运需求 ， 需要特殊的包装结构 ， 所以你这款包装总体还是不错的 。”在决赛陈述答辩环节 ， 西华大学参赛者赵宇佳团队带来的“小猕家”红心猕猴桃包装设计 ， 采用了盒型牢固的正三扣底手提盒 ， 得到了专家评委、电子科技大学中国文化产业战略研究中心主任谢梅的赞许 。
“受欢迎的家庭农场包装 ， 其实有章可循 。”四川农业大学艺术与传媒学院院长张丽君介绍 ， 本次大赛在综合了专家、农场主、市场消费者的意见建议后 ， 创新提出了家庭农场包装的评分体系 ， 按设计定位、设计创意、视觉表现、现场陈述等几个方面评定分值 。主办方将“包装设计满足保护产品、方便运输携带、利于销售等基本功能”纳入评分标准 ， 就是希望重视外包装的实用性 。另外 ， 包装的设计表现到位 ， 具有强烈的视觉冲击力和感染力也很重要 。
农场主“很受用”
据了解 ， 首届“蚕丛杯”吸引了全国15个省、32个市、86所高校参加 ， 以简阳、广汉、彭山、汉源的61个家庭农场为对象 ， 征集创意设计作品共计2104件 ， 涵盖品牌、包装、营销策划方案等六个类别 。入围当天总决赛的33件作品 ， 角逐出政府奖项一二三等奖以及全场创意大奖 。参赛作品创意设计别具一格 ， 给在现场的农场主带来了无限的“可能” 。
“学生们的创意设计色彩很丰富、外观也精致美观 ， 许多作品的理念也比较超前 ， 很多包装与产品本身特点结合较好 ， 与个性化的市场需求相吻合 ， 最重要的是 ， 让我们了解了当前年轻群体对农场品牌创意设计的偏好 。”广汉市家庭农场发展创业联盟会长、广汉市好耕夫家庭农场主吴春说 。
“当然 ， 一个好的创意设计 ， 也要经得起市场检验 ， 下来争取与表现突出的创意团队合作 ， 把创意理念应用在农场当中 。”郭先义说 。
来源：四川农村日报
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