作者 / 刘 润
整理 / 万 青
— 1 —以后，我们要凭靠谱赚钱了前几天，在进化岛社群里，有同学向我提问：
润总，我该如何塑造自己的个人品牌？
我说：这个问题，其实里面藏着一个“误区” 。
有道无术，术尚可求 。有术无道，止于术 。
个人品牌不是“塑造”出来的，而是你勤奋耕耘，做成事之后自然而然的结果 。
近年来，个人品牌、私域流量等名词开始走红，归根结底在于从平台获取流量的成本越来越高 。
大家买不起流量了，太贵了 。
文章插图
这张图是emarketer联合CCID、新京报做的一张数据统计 。
我们可以看到，互联网公司的获客成本已经从2010年的37.2元，上涨到2019年的486.7元 。
9年上涨了10倍多 。
如今生意做得又累又苦，已经足够努力，却还是在生存边缘挣扎 。
红利变成红海，利润越摊越薄，竞争越来越激烈，用曾鸣教授的话说：
“容易赚的钱肯定是没了，往后大家都得做更辛苦的事 。”
在这场流量争夺战之中，打造个人品牌，精细化运营私域，成为个体和企业，凭“本事”赚钱的护身符 。
什么“本事”？
靠谱 。
靠谱的背后，是数年如一日的勤奋耕耘；
靠谱的背后，是日日不断、水滴石穿的信誉积累；
靠谱的背后，是创造价值、踏实做事的尽责态度 。
我给你讲个自己亲身经历的事儿，你可能会更加深刻理解“本事”背后的含义 。
去年，我去参加了腾讯每年最大的活动，腾讯生态大会，并作为点评嘉宾，访谈了三家企业 。
第一家，就是宝龙集团 。一家商业地产公司 。
宝龙集团的联席总裁陈德力说，疫情期间，在微信小程序里做直播带货 。
当线下零售受到重创，大家只好回家坐在沙发里见证历史的情况下，宝龙的直播，销量居然达到了线下实体商业平常的7倍 。
我听完非常感兴趣 。连忙问：哦，你们是怎么做到的？
陈德力总和我透露，这是因为，他们在过去2-3年，一直在运营自己的APP，勤勤恳恳地把线下用户，迁移到APP里 。大概有百万以上的规模吧 。
突然遇到疫情，宝龙集团把这个巨大的用户中台，开放给了微信小程序，所以一下子吸引了很多用户 。
我听完，略微有点失望 。
原来不是在疫情期间，用点金之手，扭转乾坤 。原来只是2-3年勤奋耕耘的自然结果 。
我接着问第二家，绫致集团 。一家时尚服装企业 。
绫致集团智慧零售业务负责人牟楠希说，绫致在线下有几千家门店 。
绫致通过不断加微信的方式，积蓄了几百万的微信和企业微信的“私域流量” 。
所以，在疫情期间，绫致组织了成百上千场的直播，我们的生意不降反升 。
天啊，几百万微信和企业微信的连接 。你们是怎么一下子聚集这么多用户的？
牟楠希说，不是“一下子”，是连续几年的勤勤恳恳地耕耘，而且要深耕 。
需要提前一年、两年，甚至三年时间，把你的组织架构、产品技术做好铺垫，它才能在我们需要的情况下有一个好的爆发 。
原来，这也不是一个力挽狂澜、扭转乾坤的故事 。
我转向第三家，泸州老窖 。我把仅有的希望，投向了这家著名的白酒企业 。
泸州老窖CIO苏王辉说，他们疫情期间发展得也很好 。
为什么？
因为实施了会员制，所以和用户之间建立了更短的连接，触达率、复购率、连带率，都有很大的提升 。
怎么做到的？我问 。
哦，苏王辉说，因为我们几年前，就开始推进“一物一码”的建设，瓶、箱、盒、盖以及物流，五码关联，除了解决渠道串货问题，产品溯源问题，还用各种活动激发了用户扫码加入会员 。
现在这个会员数，已经是个庞大的数字 。我们在疫情期间，很好地使用了会员体系这个资产而已 。
我听完之后最大的感触就是：
以后，我们要凭靠谱赚钱了 。
这三家企业能在疫情期间逆势上涨，不是在疫情期间突然做了什么，而是因为在疫情之前很长的一段时间一直在做什么 。
突然在疫情期间发现有问题，再去寻找解决方案就来不及了 。
这时候，你可能什么都做不了，只有见证别人的历史了 。
从来没有力挽狂澜、扭转乾坤的故事 。
只有凭借靠谱，踏踏实实创造价值赢得胜利的过程 。
从来没有什么塑造个人品牌的捷径，
只有勤奋耕耘，做成事之后自然而然的结果 。— 2 —大道至简，做好产品这两年，那些稳定的、确切的通道逐渐消失了 。
低垂的果实，已经没有了 。
认知的果实，正蓬勃生长 。
在逆势之下，唯有靠本事赚钱 。
【以后，我们要凭靠谱赚钱了】在变化之中，唯有靠认知增长 。
同样的行业，同样的商业模式，甚至几乎同样的产品 。
有的面对挑战，浴火重生 。
有的折戟沉沙，一蹶不振 。
归根结底，这取决于我们看待世界的认知水平 。
认知存在边界，思维也会存在边界 。
想要做个人品牌，首先你要对此有着清晰的认知：
并不是拥有个人品牌，就可以走向人生巅峰，轻松赚钱，凡事有收益，必有维护成本 。
并不存在个人品牌的捷径，教你赚钱的人，做个人品牌的人，大概率只是想赚你的钱 。
个人品牌是超级流量池，但个人品牌不是你的终点，而是起点，搞错了“起终点”，大概率悲剧收场 。
构建个人品牌，简单来说分3步走，我一个个来说 。
首先第一步，是了解 。
曾经也有学员说，我想把自己打造成中国的XXX 。
做100场活动，让更多人知道我，成为IP 。然后，就可以做更多事情 。
我说，不是先成为IP，拥有个人品牌，然后再做事情 。
而是你一定要先做事情，有了“作品”，才能成为IP 。
很多演电影的演员，其实是不大看得起总是参加综艺节目、但就是不拍电影的演员的 。
为什么？
因为参加综艺节目，留不下“作品” 。
一个演员，是因为作品，而成为IP，而被大家了解 。
关于个人品牌，在创业之初时候，曾经有2条相关建议让我受益匪浅，我特别想与你分享：
第一个建议来自原《哈佛商业评论》的出版人曹阳，他说：
一个人的企业，你也要有自己的战略组合拳 。
我建议你做五件事情：
第一，你要写文章；
第二，你要写书；
第三，你要做培训；
第四，你要做咨询；
第五，你要参加各种论坛 。
写文章是为了获得知名度，我在各大相关垂直领域权威网站发表专栏文章，形成了文章的传播体系，有了一定话语权 。
写书是为了获得美誉度，很多人认为出书可以代表一个人的学术水平，表明他在这个领域有深入的思考 。
虽然写书、写专栏也有稿费，但本质上不能算是商业模式，主要目的是个人品牌的打造 。
第三件事是做培训，专业的培训师一年可以讲200天，我严格限制自己，最多只讲100天，因为要不断的学习更新，保证课程质量，是重要的入口 。
第四件事是咨询，培训虽然有一点互动，但总的来说是单向输出，咨询要跟企业大量沟通，比较双向，可以积累大量的经验和案例 。
第五件事是参加论坛，可以结识各路高手，拓展自己的认识宽度 。
找准自己的商业模式很重要 。
你的资源投入，决定了你要走的路 。
第二个建议来自五源资本（原晨兴资本）刘芹 。
刘芹，作为小米最早投资人，在小米上市时依然持有17%小米股份，他一战成名 。
当然，他投中的公司远远不止小米，还有快手，keep等等 。
作为中国颇具影响力的投资人之一，他曾对我说道：
“大道至简，做好产品 。”
专注在一个垂直领域，持续深耕，做到极致，做出爆款、现象级产品，非常重要 。
在一个领域之中，你比别人好10%，你就能刷掉90%的人；
好50%，你几乎就只有数得过来的对手 。
专注才能做到极致，极致才会有口碑传播 。
把产品做到最好，其他一切都会纷至沓来 。
还有就是“快” 。
所谓“快”就是快速迭代，即便已经是精品，还要不断地更新完善 。
就像小米的MIUI操作系统每周更新一次，我通过学习、咨询，不断更新自己的培训内容 。
有些客户不断请我培训，他们发现每次都有大量内容更新，每次都跟上次不一样 。
你发现，一旦把产品真的做好了，你就可以忽略很多因为产品没有好到极致而带来的营销问题、管理问题、服务问题等 。常常有人来咨询我：
润总，我们的产品很好，但是营销上做的不好，用户不能接受和理解我们的产品 。
我会告诉他：
那是你以为的 。
好产品会说话，如果客户没有听到，那是因为产品其实做的还不够好 。
— 3 —靠谱是未来发展的基石构建个人品牌的第二步，是信任 。
作为咨询公司，我为我的咨询、培训客户提供服务 。
那服务好坏的标准是什么？
我的标准是：
因为这次的服务，下一次不管你出什么产品、什么服务、卖多少钱，他连内容都不看，闭着眼睛买 。
因为他相信，不管是什么，多少钱，你都能让他得到的，远超他付出的 。
这就是信任 。
你一旦让用户被人嘲笑傻，觉得不值，开始比较，你的信任就遇到了危机 。
个人品牌，就像“钱”一样，只是你做完事情后，衡量价值的计数器，一个容器载体，一个结晶 。
它只是一个顺带的、自然而然发生的结果，而不应该是目标 。
你只有把另外一件事情作为目标，比如为别人创造价值，钱才会随之而来，个人品牌才会自然而然广为人知 。
你只有把别人的利益，而不是自己的利益放在首位的时候，大家才能一起把蛋糕做大，获得源源不断的收入 。
希望大家回到商业的本质，每一件事背后都有其商业逻辑 。
你的动机是什么？
比如：塑造个人品牌，好赚钱 。其他人这么干的，赚了很多钱，我也得这么干 。这是不对的 。
商业存在的本质价值不是他通过这个赚钱了 。
本质上是消费者有没有因此而获益，这是一切商业的出发点 。
如果你每一件事的出发点，都是想要拿到最多的钱，获得最大的利益 。
那么到头来，你之前所争到的一切，其实最终还要用更多的钱来买单 。
冲着钱去的，往往都赚不到钱 。
建立信任，慢慢来，比较快 。
构建个人品牌的第三步，是偏好 。
个人品牌的建设路径，走到最后，就是一句话：
始于颜值，陷于才华，忠于人品 。
一开始，觉得这人挺有意思 。
然后，哟，原来挺有才华 。
最后，真不错，靠谱，值得追随 。
所谓的“追随”，就是当下你在做事情的时候的考量心法：
“你说的话现在、未来多少人会信，多少人会支持你？”
一个品牌和信誉好的人，更容易获得信任和偏好 。
靠谱是未来发展的基石 。
对价值观的共鸣，人品的认可，而产生的偏好，是个人品牌最终的归宿 。最后的话在进化岛社群，我对同学们说：
很多时候，判断一件事情有没有前途，值不值得做，从价值回报的角度来看，有一条心法：
“既要看钱，又不要看钱 。”
什么意思呢？
既要看钱，是指从长远来看，决心做一件事情，所创造的社会价值及商业价值 。
没有价值盈利的模式，难以长期持续 。
不要看钱，是指我们做每件事情，又不能单单看“钱”这一个单一维度 。
什么钱该赚，什么钱不该赚，要有明确的价值取舍 。
有些钱也许来的轻松，但拉长时间轴来看，却会渐渐侵蚀掉你未来发展的根基 。
比钱更值钱的，是你的价值观、是你做事的态度、是你取舍的方法论、是你提供的价值 。
这两年，那些稳定的、确切的通道逐渐消失了 。
存量竞争，短兵相接，精修内力，方能破局 。
在逆势之下，唯有凭借真本事，凭做事靠谱赚钱 。
一个行业想要长久发展下去，就不能以投机的心态对待消费者 。
只有踏踏实实创造用户价值，用心打磨产品，才能经得起市场的检验，获得市场的认可 。
在这个套路满天飞的时代，真诚就是最好的套路 。
从来没有力挽狂澜、扭转乾坤的故事 。
只有凭借靠谱，踏踏实实创造价值赢得胜利的过程 。
从来没有什么塑造个人品牌的捷径，
只有勤奋耕耘，做成事之后自然而然的结果 。
不管是人生，还是商业，小成功靠聪明才智，大成就，需要凭借至真至纯的价值观、靠谱真诚、踏实做事建立正向的增强回路 。
这条路，更扎实，更长远，同样，也更难走 。
但，难走的路，从不拥挤 。
以后，我们要凭靠谱赚钱了 。
共勉 。
-END-
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