2018年底，在AgeClub年度大会上我们曾分析过，国内政商环境大气候与社会舆论小气候正在不断挤压非法保健品公司生存空间，优质的老年保健产品企业会迎来更大的发展。
近两年来，AgeClub一直在研究下一阶段中国保健品市场的发展变化。我们判断，将会有一批企业以新思维、新模式线上线下重新改造保健品市场；
而正在进行中的肺炎疫情正在加速这种变化的出现，疫情期间线上保健品企业销售出现大幅增长，增速达16%-70%。
“黑天鹅”新冠肺炎疫情将如何影响医疗行业的发展？医疗保健行业的最新发展趋势是什么？本文将结合最新的行业趋势和电子商务数据来分析这些变化:
疫情强化中老年群体健康意识，中老年群体线上购物习惯形成，线上渠道重要性更加凸显，直播购物迅速成为中老年群体购物新趋势；
第一季度，阿里渠道保健食品销售额达48.91亿元，同比增长16.01%，汤臣便签销售额达1.67亿元，同比增长46.41%，而Swisse销售额达1.48亿元，同比增长63.31%；
从奶粉到保健品：乳企向多元化食品保健品公司方向转型，伊利等大牌乳企纷纷进军保健品行业；
国内医疗保健行业已从“营销上半年”进入R&D下半年。针对细分人群，细分需求是关键。汤臣变健和玫琳凯相继推出了护眼、护肝、抗衰老等产品。
|| 2020疫情黑天鹅：给保健品行业带来危机更带来机遇
2019年全健跌落成为保健品行业第一多米诺骨牌，清理保健品直销行业的冲击波开始席卷整个市场。
国内保健品行业正在经历巨大阵痛——公众对保健品行业的信任度降至冰点，信任的重建还需要时间。
2020年初的疫情让“沉默”的保健品市场雪上加霜。保健品企业策划的健康教育和市场宣传活动全部取消，传统药店和营销渠道也因线下经济活动暂停而损失惨重。
但AgeClub认为，保健品行业作为老年群体的刚性需求，作为整个大健康产业的关键一环，展现出了独特的行业价值。
对于保健品行业来说，疫情的影响是“危中有机”，机遇表现在消费者健康意识教育的增强、线上销售渠道的加速构建、中药保健品价值的回归、伊利等大牌乳企进入保健品市场。
1.中老年健康意识强化：提高免疫力比吃药更管用
自2020年3月以来，新冠肺炎疫情在全世界迅速蔓延。从各国报道的病例来看，老年人由于免疫功能低下，已经成为新型冠状病毒感染的高危人群，感染病毒后更容易诱发致命并发症。
新冠肺炎疫情的暴发让人们深刻意识到了人体免疫力的重要性，很多人特别是老年人希望通过服用适合自身需求的保健品来作为提高免疫力最方便、最直接的手段。
除了日常锻炼，服用适合自己的保健品是一种更方便、更直接的提高免疫力的方式，越来越成为中老年人日常健康管理不可或缺的一部分。
市场对保健品提高免疫力观点的认可已经在相关企业的经营业绩中得到印证：2020年3月23日，石药集团新诺威公司发布一季度业绩预报。
预计归属于上市公司股东的净利润将较上年同期增长15%至30%，利润将达到6491.59万元至7338.31万元。
疫情发生以来，维生素C因提高免疫力的功能而广受关注，还被作为临床应用的预防药物被上海卫健委推荐。
新诺威拥有国威康贝维生素C颗粒、国威康维生素C颗粒等多种维生素C产品。这使得新诺威的主营业务不受疫情影响，需求大幅增长。国卫康爆发期间，产能几乎翻了一番。
2.中老年群体线上购物习惯形成，线上渠道重要性更加凸显
受疫情影响，传统保健食品销售中与消费者面对面沟通的方式有限，很多企业面临客户资源流失、营业额大幅下降的局面。
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