添可 未来三年内 要打败戴森( 二 )


事实上,在科沃斯IPO时,CEO钱程逐步走向台前。钱东奇告诉采访人员:“2018年以后,我把小钱总推出来,希望大家能够支持。因此,到了2018年、2019年,科沃斯机器人这块业务,我基本上已经交给了小钱总。”不过,他同时强调,自己仍是科沃斯的董事长,为上市公司兜底。
在科沃斯的机器人业务逐渐交给钱成之后,已经到了花甲之年的钱董琦并不想退休,而是选择了重新创业。
在钱东奇看来,即便科沃斯的老总部比较老,厂房也比较旧,但这里是“革命的摇篮”,是“延安”。与此同时,老总部还留下了一批“老革命”,他们虽没有洋枪洋炮,比较简单而传统,但这一批“老革命”正是中国改革开放最初期的时候做贴牌加工的一批人,因此,如果就这样把老总部关掉,挺可惜的。
钱认为,老总部在科沃斯其实有机会孵化另一个品牌,但孵化不出另一个科沃斯机器人。
那么,新的机会在哪里?
当时,戴森进入中国市场给了钱董琦一个机会。“虽然中国的品牌很多,没有一个中高端定位的品牌敢和国外品牌竞争,但中国的消费群体其实是细分的,有非常注重性价比的人,也有偏爱中高端的人。”钱认为,中国高端消费正在进入另一个浪潮。

【添可 未来三年内 要打败戴森】田可总部大楼
第二次创业“更酷”
于是,梦开始的地方,钱开始了他的第二次创业。在他看来,这比第一次冒险要酷一点。
最早,钱东奇创立的品牌叫“TEK”。那时,他跟大家开了个“遵义会议”,认为“TEK”这个品牌可以走出这个地方。
然而,从科沃斯的老总部开始,这个创业过程相当曲折。
钱东奇表示,出发的是第一批老革命,但要想真的打仗,必须要有一些新的团队、新的思想融入进来。老革命们有他们的优势,研发、制造是他们的看家本领,但还得转型,要把他们的定位从帮人家做代工、做研发,变成自己来做。不过,在新的大环境下,尤其是新的技术环境下,一定不能用老的方法来解决问题。
当时戴森是全球无线吸尘器市场份额最大的企业,戴森以“黑科技”进入。如果产品和别人一样,但是价格比别人低,那就不行了。于是,钱主动出击,决定采用一种全新的打法——智能技术。
2018年,“TEK”品牌升级为“TINECO添可”。
钱告诉采访人员,既然戴森自称是“黑科技”,那么的产品定位就是“白科技”,即不炫耀技术,把技术藏在功能背后,更注重消费者生活的细微需求。Tim Ke的目标群体是中高端群体。
“和戴森的竞争最先从吸尘器开始,走的就是智能科技,但即使这样也走不通,那堵墙太厚了。”钱东奇至今忍不住有些感慨。
尽管如此,田可还是用创新扼杀了一条血路:2019年至2020年,田可发明了具有思维能力的智能吸尘器——飘动PURE ONE,具有思维能力的智能洗衣机——福湾FLOOR ONE,以及具有思维能力的智能吹风机——莫湾MODA ONE。其中,富湾从上市第一天就缺货,成为爆款。
对于芙万上市后的表现,钱东奇也觉得很惊讶,这么多年职业生涯,还从未见过一个单品,从上市第一天起就缺货,到了今天还在缺货,一直持续着“大家抢破”的状态。
从钱的话语中,国际金融报采访人员可以明显感受到他的激动。毕竟,田可基本上在一年半的时间里找到了赢球的方法。据钱介绍,他们对自己的期望不是有爆款产品就一定能成功,而是这个品牌无论在国内还是海外都会成为高端专业品牌。换句话说,即使中国品牌走向海外,也绝不会低价销售,而必须以高端甚至高端的价格销售。

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