中国光瓶酒市场发展趋势
一直以来 ， 光瓶酒凭借低廉的价格、高频次消费和便利的购买渠道 ， 成为最贴近大众消费的白酒品类 。市场调查报告显示 ， 近6年来高线光瓶酒市场的平均增速在20% ， 未来的增速将保持在15%-30% 。
风口之下 ， 越来越多的酒企正抢占高线 ， 泸州老窖（000568.SZ）、郎酒股份、舍得酒业（600702.SH）、五粮液（000858.SZ）等多家大型名酒酒企相继加码光瓶酒市场 。
从趋势看 ， 光瓶酒价位正从几元已经拉升到超百元 ， 渠道也从餐饮、商场渗透到家庭自饮、送礼 ， 这条赛道看似是坦途 。
但实则 ， 即使增速再快这个市场也有天花板 ， 光瓶酒市场的低门槛与无序竞争 ， 让这个赛道充满了陷阱和荆棘 。增速远超行业水平
什么是光瓶酒？光瓶酒的定义其实很简单 ， 一般玻璃瓶简易包装 ， 或能够直接看到酒瓶子的 ， 都被统称为“光瓶酒”或“裸瓶酒” 。
前些年 ， 商家则将注意力集中到如何增加白酒产品的附加值上 ， 花哨有包装的白酒瓶被看作品质酒的象征 ， 而光瓶酒逐渐沦为低端酒、低价酒、低质酒的代名词 。
文章图片
文章图片
2008年 ， 在老村长、小村外风靡全国的同时 ， 牛栏山、红星二锅头等大清香势力通过提价及产品升级 ， 在10元-15元的价格进行全国化扩张 ， 光瓶酒蓝海变得竞争激烈 ， 全国光瓶酒结构在这一阶段迅速扩张 。
根据《尼尔森关于高线光瓶市场调查报告》显示 ， 2018年0元-150元/瓶价格带的光瓶酒呈现22.2%增速状态 。6年来 ， 光瓶酒市场的平均增速在20% 。无论是市场规模扩容 ， 还是百分比增速 ， 光瓶酒都要远超行业平均水平 。
越来越多的中高端品牌白酒 ， 也纷纷追赶这股风口 。今年9月 ， 郎酒旗下浓酱兼香型的战略产品 ， 顺品郎焕新升级 。业内人士指出 ， 此举或许意在占据高品质光瓶酒兼香型"大光瓶"的市场空档 。
据悉 ， 小郎酒和顺品郎同属于光瓶酒系列 ， 小郎酒作为小规格的光瓶白酒 ， 不仅为郎酒做出了巨大的业绩贡献 ， 而且还积累了颇为强大的渠道资源和广泛的消费群体 。因此 ， 郎酒将以小郎酒为核心 ， 顺品郎作为重要补充 ， 实施同步运作的思路 ， 也意味着未来郎酒光瓶酒将全面布局光瓶酒高中低档产品线 。
今年10月 ， 泸州老窖（000568.SZ）高调发布黑盖光瓶酒产品 ， 定位百元价格带 。
9月底 ， 主打光瓶酒的江小白推出十周年特别版金盖产品 ， 售价108元/瓶 。泸州大成浓香酒类销售有限公司总经理杨成表示 ， “光瓶酒加速迭代进入到‘名、优、新’时代 。未来 ， 光瓶酒在价值及价格上必须要大幅度提升 ， 才能更好的适应企业发展、行业发展及消费者需求变化 。”
除此之外 ， 五粮液、汾酒（600809.SH）、泸州老窖、西凤、郎酒等几个强势品牌也快速占据市场 。中国酒业协会认为 ， 在名酒头部品牌、区域龙头以及新兴势力的共同努力下 ， 光瓶酒的价格区间重构和消费者培育逐步完善 ， 迎来发展新时代 。市场竞争更加激烈
近些年 ， 以泸州老窖、五粮液等品牌为代表的高端酒企 ， 带领高线光瓶酒的价格天花板不断被突破 ， 光瓶酒赛道看似是坦途 。
但实则 ， 下半场竞争更加激烈 。光瓶酒增速迅猛 ， 但不等于无限增长 。
按照市场预计未来五年 ， 整体规模将扩大至1200亿元—1600亿元 ， 其后接近天花板 。而iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 预计到2025年中国白酒市场规模将达9500亿元 。也就是说光瓶酒的市场规模仅占白酒整体体量的九分之一 。
推荐阅读
- 常敲“一氧化碳中毒”警钟 科学防范 温暖过冬
- 广西中医药大学第一附属医院：“内”“外”兼并 大力弘扬中医药文化
- 新冠肺炎患者集中康复出院 “白衣战士”画新作：“相信阳光离我们不远了”
- 人脑60%是脂肪？
- 中老年人如何保养心脏？这6个方面做到位，心脏更健康
- 挪个泡菜坛子 洗个热水澡就中风了？老人冬季洗澡不注意这些细节 当心中风
- 一个剩女的自白：一个人站在寒冷的冬夜之中，输的一塌涂地！
- 婚姻生活中，男人应该如何面对自己的妻子？
- 婚姻中，为什么越来越多的人不愿意和你聊天？
- TikTok游戏话题浏览时长上涨533%背后，中国厂商的出海新机会