“沉浸式”获赞63万，“蹭流量”涨粉76万——政务号的流量密码？

俗话说：“每个人都可能在15分钟内出名” 。随着快手、抖音等平台的迅速崛起，一个人成名的时间也可能压缩到了15秒。
与此同时，拿着手机拍短视频，或是追随时下热点，已经不是普通网友的日常，越来越多的政务公号开始在短视频平台出现。
【“沉浸式”获赞63万，“蹭流量”涨粉76万——政务号的流量密码？】这些政务短视频号既是政府工作的传播窗口，也是国家一些政策方针的“传达器” 。其中还有很多账号因为“贴地气”的内容，成为网友追捧的“网红”账号，近期在抖音上有就几个政务号，凭借特色内容成功“出圈” 。
那么一个政务号有着怎样的“吸粉秘笈”呢？我们来分析一波。
1 “沉浸式检查”获赞63万
最近，食品安全问题频频登上热搜，短视频的各路大V也是从各种角度为此发声，与大V的纸上谈兵不同，抖音上一个叫“成都市场监管”的政务号，就直接带着网友来了一场“沉浸式检查” 。
在8月6日，一则名为《奶茶店突击检查，你最爱点哪家？》的视频中，身穿蓝色执法工作服的“督哥”通过镜头，带着网友一看证照，二看后厨，“一镜到底”检查位于成都市建设路的奶茶店。

文章插图
“沉浸式”的拍摄方式，让很多网友对奶茶店的卫生环境有了了解，也带火了这个账号。视频发出后登上了抖音热榜成都同城榜第一，阅读量达到2450.2万，并且获赞63.3万，在2.1万条评论中，点赞最多的一条就是“得让这个节目火起来” 。
其实，“成都市场监管”此次“出圈”早已有迹可循。类似的“沉浸式”检查已经从7月7日起开展多期，第一期的小龙虾获赞17.1万，第二期的贤和庄火锅获赞17.9万。

文章插图
根据“成都市场监管”幕后团队介绍，他们制作每期视频前，会在在网上征集了网友们的意见，选择呼声最高的店进行检查。渐渐的就形成良好的互动，网友们会在视频下评论，成都市市场监管局也会对网友进行回应。
于是，我们在最近两期中，看到了大众关注的“胖哥俩蟹肉煲”和“外卖店”，其中外卖店突击检查获得了47.6万赞，也让“成都市场监管”再次迎来一波涨粉高峰。

文章插图
通过数据观察，我们发现“成都市场监管”这个账号从2018年6月就开始运营，并且经历过几次内容改版，比如早期多以政策宣传为主，到2020年改为当地热点市场监管案件解读，再到今年6月还加入成都美食推荐。
可以看出这个号一直在寻找内容的突破点，直到7月起“你点我查”系列被网友关注，“沉浸式检查”成为流量密码。目前这个系列视频已发布9期，“成都市场监管”30天内涨粉28.8万，总粉丝达到51.4万。
?2 “蹭流量”带动涨粉76万
如果说“成都市场监管”能出圈，是靠“一招鲜”，那么“法治兴文”或许就是靠“蹭流量” 。
众所周知，电视剧《扫黑风暴》近期引起了不小的关注，据抖音剧集榜8月18日12时数据显示，《扫黑风暴》位列第二名，热度为938.5万，同时，#扫黑风暴#相关话题视频播放量达15.8亿次。

文章插图
“法治兴文”就是搭上了“扫黑”这个热门话题的大船，在近30天内点赞前10的视频中，有7条都是以“扫黑”为话题的，其中呼兰扫黑一条视频就获赞71.2万，带动涨粉76万，将抖音的热门话题流量成功转化。
事实上，“法治兴文”能成功蹭到流量，和平时的“勤学苦练”也是分不开的。
“法治兴文”主要有三个内容板块，一是推送普法信息，账号中最常见的内容就是将我国的法律条文分解成小视频进行宣发；二是转发中国普法、中国长安等权威平台发布的普法知识、典型案例。三是将一些大众关注的案件转为微电影在抖音上进行连载发布。

文章插图
更重要的是，作为四川省兴文县司法局开通的账号，这个账号平均每天7条内容，仅8月就更新185条视频，这样的更新频率让很多事实新闻账号都望尘莫及，在抖音司法类政务号也是一路绝尘。

文章插图
庞大的内容更新能力，让“法治兴文”的声音经常出现在社会热点周围，这次踩中“扫黑”的流量，能顺理成章的吸引一波粉丝也就并不意外了。
此次涨粉过后，“法治兴文”的粉丝量已经达到了270.2万，点赞数超过4082.2万，发布总视频更是到了3045个！这样的流量“蹭”的好，也“蹭”值！
3 政务号崛起内容是关键发力点
根据今年2月，中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，各级政府共开通政务抖音号就有26098个，各种政务号都在短视频平台逐步找到了宣传自己新办法。
这当中也出现出不少备受网友关注的网红账号，比如最早突破千万粉丝的“四平警事”，用原创的黑色幽默故事，阐述了“天网恢恢，疏而不漏”的要义；去年走红的“温州交警”账号在展现交警执勤日常的同时，用一位警花小姐姐展现智慧与美貌的并存。
其实可以发现，这些政务号在走红的过程中，“接地气”“零距离”都是必备的“流量密码” 。以粉丝高达1760.8万的“孝警阿特”为例，通过让网友体验“沉浸式”的抓捕现场，宣传了黄赌毒的危害，也让阿特建立起了“粉丝天眼”，为警方办案提供线索，也让犯罪无处遁形。

文章插图
当然，我们也要看到，一些政务短视频账号存在的不足。比如：一些政务短视频账号的定位是模糊的。最直接的表现就为了吸引用户关注和流量，经常发布与所处领域机构完全不相符合的搞笑短视频，或者去在一些热门视频的留言中求关注。
或者有的政务账号低互动、弱联动，只是单纯的把短视频平台当做信息的发布渠道，内容缺乏个性化制作，对于网友的反馈也没有及时回应。这些做法不仅拉低了账号的质量，内容爆款更是无从谈起，对于政务宣传起到的作用也相对有限。
因此，我们在将政务短视频做为政务服务提供一个新的窗口时，更要掌握内容创新的核心点，用内容去赋能政务宣传，相信未来会有更多“成都市场监管”、“法治兴文”这样的号在平台被网友关注。
- END -