中小微企业到底需不需要做品牌策划？
【中小微企业到底需不需要做品牌策划？】曾经参与一家中小企业的品牌与一些品牌策划公司对接的工作 。老板一直犹豫到底要不要做品牌策划 。犹豫的主要原因是认为，投入了，是否能够有理想的效果 。毕竟，品牌策划公司当时最低是40万报价 。
中小微企业是否需要做品牌策划，交流几点个人的观点 。
01
什么是品牌策划
中小微企业对品牌策划的认识，往往是不明确的 。总是认为一些大品牌才去做品牌策划 。最关键的是认为一些有实力的企业才可以去做品牌策划 。这主要是品牌策划一般都是让专业的策划公司去做 。而这些专业的策划公司收费大都是中小微企业难以承受的 。
最早的以叶茂中为主的策划公司，收费惊人，很少有中小微企业能够合作 。
那么，我们如何正确理解什么是品牌策划 。
品牌策划主要是指企业准备打造的自主品牌的定位，品牌形象，产品设计，VI设计，市场推广，营销方案 。也就是要通过系统化的策划方案，让消费者对品牌形成同意的认识，最后形成品牌的知名度，美誉度 。
品牌策划的最终目的是为了提升品牌的销售量 。
02
中小微企业对待品牌策划的两极分化现象
我们接触到一些中小微企业发现，对品牌策划的认识有两种比较极端的现象 。
一．中小微企业完全没有必要进行品牌策划
大部分的中小企业认为完全没有必要做什么品牌策划 。自己只要把产品质量做好，自己有自己的商标拥有权就可以了 。或者是自己公司内部就可以做品牌策划 。
有这种认识的中小微企业老板，大都是有两个方面的考虑，一是品牌的观念淡薄 。特别是品牌的推广意识 。二是认为没有必要做这种投资，没有直接的回报 。最主要的做品牌策划的费用太高了，小微企业承担不起 。有这笔费用投入在其它地方会更有收益 。
二．中小微企业过度依赖品牌策划
有些中小微企业认为品牌策划就是产品“包装” 。认为想要产品卖得火爆，就必须要进行品牌策划 。这种理解是没有问题的 。只是有些中小微企业没有结合自己的实际，而是在品牌策划方面，进行了大量的投入 。比如，前期的一些企业找品牌策划公司，一线明星代言，央视广告投放等 。
以上两种对品牌策划的认识，都是片面的 。对于企业的品牌发展都是不利的 。
第一种情况是不符和目前市场环境的 。消费者对品牌是有一定的要求的 。第二种情况是不结合企业自己的发展实际，投入与回报不成正比 。
03
中小企业如何去做好品牌策划
对于中小企业是否需要做品牌策划，我们的建议是肯定的，就是必须要做品牌策划 。只是如何正确的做品牌策划的问题 。
一．为什么中小微企业要做品牌策划
中小微企业之所以发展较慢，市场地位较低 。最核心的原因就是品牌在全国市场没有知名度，没有美誉度 。甚至有些企业的品牌在一些局部的区域也没有 。这样就会导致这类企业没有客户，消费者不接受，销量差 。
这种情况就要想办法提成自己品牌的知名度，需要进行一系列的品牌策划方案 。逐步打造自己企业品牌的知名度，即使是较小区域内的知名度 。
所以，中小微企业想要长期的发展，先要从品牌策划开始 。也就是品牌定位，统一形象设计，广告推广等 。
二．中小微企业如何去做品牌策划
我们提倡中小企业必须要做品牌策划，是发展的关键环节 。那么，依据中小微企业的具体情况，我们应该如何做品牌策划 。
1.品牌策划需要专业的策划公司合作
品牌策划工作很多的老板认为自己就可以去完成 。按照自己的想法，比如，品牌的定位，广告设计等 。但这些想法要系统的体现出来，是需要专业的品牌策划公司去完成 。
品牌策划公司种类较多，收费没有统一标准 。大都是根据企业的需求不同而定价 。
2.适合自己的才是最好的
每一个中小微企业的发展情况不同 。有些品牌策划公司按照行业的统一模板，对不同的企业进行的品牌策划大同小异 。比如，只是形象代言人不同 。没有个性化 。
但每一个企业的发展情况不同，产品定位不同 。老板要与策划公司合作，不能跟风，比如找一线明星代言，黄金时段的广告投放等 。适合自己的才是最好的 。
3.提成销量不能完全依赖于品牌策划
我们做品牌策划的最终目的，是提成产品的销量 。而我们必须要意识到提成销量，并不能完全依靠于品牌策划 。事实上，没有完美的品牌策划方案 。都需要进行市场的验证 。
没有过硬的产品质量与售后，销售团队的建设，持续的市场推广方案，仅靠品牌策划是无法进行销量提升的 。
4.注重互联网时代的低成本的品牌策划
品牌策划在过去很少有中小微企业去做，最主要的还是进行品牌策划的运营成本太高 。过去的品牌策划主要是明星代言，央视投放广告等 。
而互联网时代的品牌策划，品牌策划的运营成本大大降低了 。中小微企业完全可以利用新媒体的传播方式进行品牌策划 。
04
中小微企业是先做品牌，还是先做销量？
多年前针对中小企业是先做品牌，还是先做销量的探讨 。有的认为是销量托起品牌，有的认为是品牌托起销量 。
展开这种讨论主要是传统营销时期，做品牌的成本太大了 。主要是品牌策划费用太高，品牌推广费用较高的环境下 。比如，需要找一线明星代言，需要在央视投放广告等 。这都是中小微企业无法承受的 。所以，才会认为先把销量做起来，在进行品牌策划的投放 。
1.只有销量才能托起品牌
任何企业没有销量的支撑，是无法托起一个品牌的发展的 。这也是一些企业盲目的进行品牌策划，过度投放广告，但并有从如何提成销量才是根本角度运营，最终因为费用太大，导致品牌运营失败 。
2.品牌是提升销量的“助力器”
我们说中小微企业要适当的品牌策划，是因为品牌策划是提升销量的助力器 。
品牌策划是为了让消费者更容易接受品牌 。这对于企业的品牌招商工作是非常有利的 。特别是深度分销的时代，渠道的建立与品牌的知名度有很大的关系 。
总结：
中小微企业到底需不需要做品牌策划 。我们的建议是肯定的 。中小微企业发展缓慢，最关键的就是自己的品牌没有知名度 。
而作为中小微企业一定要根据自己的企业实际，不能过度依赖品牌策划提成销量 。品牌策划只是提成销量的助力器 。
推荐阅读
- 中小盘指数依然强势,未来股市会全面上涨吗？
- 微信零钱可以用信用卡充值吗？
- oppo手机显微镜头的创意玩法
- 如何用微距拍出美丽好看的小水珠
- 做微商卖什么比较好卖？微商做什么最赚钱好卖？
- 企业职工医保改交灵活就业人员医保可以吗？有什么不同？
- 小微企业在开具专票时没有进项该怎么办？
- 微胖女生的夏日穿搭，色彩搭配与风格是重点，穿对款式显瘦又减龄
- 支付宝怎么开淘宝店铺怎么注册？
- 缩量下跌：沪指失守3600点，创指微跌，成交缩至万亿之下