为什么晚上会冲动消费 理性早已荡然无存
不知道大家有没有发现，越是晚上越容易冲动消费，尤其是在看直播的时候，一次不买个四五件衣服是绝对不会停手的 。那么为什么会这样呢？人到了晚上为什么会冲动消费呢？
冲动性消费是指由于消费者出现购买冲动而产生的购买行为 。在冲动性购买中，购买的欲望可能是草率的，而非基于谨慎的思索 。大量研究证明，自我调节资源缺失会导致消费的冲动及对应的行为 。
从科学的角度来讲，白天大脑额叶系统和颞叶系统兴奋，人们处于理性思维活动的巅峰;晚上大脑边缘系统活动加强，额叶系统和颞叶系统活动处于劣势，人们的情绪活动相应加强 。因此在晚上人们通常感情非常丰富，容易冲动，也容易被感动 。所以，你在晚上花钱也不足为奇了 。
可能你们也发现了，大部分在晚上冲动消费的都是女性，喊着要剁手的也是女性 。的确，女性的消费能力比男性高，甚至更冲动 。研究表明女性的基础多巴胺水平比男性高30%，在情绪激动时，多巴胺的水平会提升，女性因为原本多巴胺水平就比较高，情绪激动时会超出最佳值，导致认知能力下降，所以情绪高亢时就会不顾客观情况冲动消费 。
而冷静下来之后往往又会自我反思，因为这时多巴胺水平已经恢复了正常，这也是很多女性冲动购物之后又后悔退货的生理原因 。
但不得不说冲动消费能缓解压力，快节奏的生活状态给每个人的压力都很大，购物无疑是缓解压力的最好行为之一 。从人性来说，人的意志力和控制力在晚上会比一早起来差很多，也更容易产生冲动消费 。
人嘛，都会去寻求一些安慰，也会通过购物这种刺激去摆脱理性，一旦理性被掩藏，那冲动消费也就产生了 。
冲动消费是一种欲望，可以用来释放压力，也可以创造出更多的麻烦，就看如何利用了 。
【为什么晚上会冲动消费 理性早已荡然无存】很多时候，购物可以缓解精神压力，但是为了避免冲动消费，就要提前做好购物清单，等消费时，直接按照清单准备就好，省去了麻烦，也制止了冲动这个魔鬼 。
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