国产OLED产能释放提速高端面板价格战已开启
【国产OLED产能释放提速高端面板价格战已开启】在新冠疫情影响之下，今年智能手机整体出货量预计会大大减少 。据Omdia(原IHS)数据显示，由于疫情影响消费者需求和供应链的供应，2020年全球智能手机出货量预计将下降13% 。不过，智能手机中使用的AMOLED面板则可克服危机，Omdia预计其出货量将从2019年的4.71亿片激增至5.13亿片，AMOLED手机面板逆势增长渗透率将进一步提升 。
AMOLED面板出货量之所以能够逆势增长，与中国面板厂商的OLED产能释放有很大的关联 。近年来，华为、小米、OPPO等厂商纷纷在其旗舰产品上搭载国产AMOLED屏，助国产屏幕出货量大大提升，市场占有率也稳步提升 。不过，随着各厂商OLED产能的释放，OLED面板将出现供大于求的局面，各家厂商为了抢占市场份额，或将开启“价格战” 。
打入一线品牌旗舰产品
近年来，随着国内面板厂商OLED技术的提升以及产能的释放，国产OLED面板也逐步应用在终端品牌的旗舰机中 。
作为中国显示面板龙头企业——京东方，目前在国内柔性AMOLED面板布局规模最大，也最早宣布G6柔性AMOLED产线量产，其柔性AMOLED应用一直走在其他国内厂商的前面 。
刚开始，京东方柔性AMOLED只能应用于一些中低端机型上，不过，自2018年开始，华为在旗舰机P2O pro上首次搭载京东方的柔性屏，开启国产柔性屏进军一线旗舰的征程 。之后，华为P30、Mate系列陆续采用京东方的柔性AMOLED屏 。此外，近期业内也传出三星电子、苹果等手机品牌欲与京东方合作，要求京东方为其旗舰产品供应柔性屏幕 。
而另一家TCL华星也快速切入AMOLED市场，之前TCL华星生产的折叠屏已经为摩托罗拉Razr手机供货，而小米近期发布的小米10也宣布采用TCL华星定制的AMOLED曲面屏 。另外有消息称，由于TCL华星与SDI在液晶面板领域有关联，该公司未来将有可能打入三星供应链 。对此，TCL科技董事长李东生表示，随着产能爬坡和新客户开发，TCL华星2020年在柔性OLED有望上量更快一些 。
维信诺之前的重心在PMOLED产品，随着市场需求的升级，其产品重心也慢慢转向AMOLED 。之后，其AMOLED渗透可谓迅速，在2017年打入战狼AGM X2以来，维信诺先后为坚果Pro 2S、努比亚红魔5G游戏手机等终端产品供应柔性AMOLED屏，并于今年进入华为的供应链，为荣耀30系列等产品供应柔性AMOLED屏 。
与此同时，和辉光电AMOLED方面也有良好的表现 。作为现阶段国内已有产能规划中硬屏产能最大的厂商，未来将持续在硬屏领域发力，力争为更多的品牌客户提供硬屏产品，其G4.5稼动良好，G6产线已于3月开始量产出货 。
此外，一直耕耘在中小尺寸手机面板的的深天马，其实在智能手机市场有很大的优势 。不过，由于过去一直供应LCD产品较多，在AMOLED布局方面似乎比其他几家稍慢，目前主要以硬屏为主，未来将深耕柔性产品，现阶段其客户主要以联想、Asus、HTC为主 。
对于国产OLED能快速切入一线品牌的原因，群智咨询(Sigmaintell)资深分析师吴淑园对集微网表示，受国际贸易摩擦的影响，供应链安全成为关注焦点，品牌厂商意识到战略性培养自主健全供应链的重要性，屏作为手机产业链的核心部件，目前华为、小米、OPPO、中兴等品牌已从新技术合作研发、高端机型战略供应等方面展开合作，逐渐形成以企业为核心的协同创新体系 。
市场份额持续提升
随着越来越多终端品牌采用国产AMOLED屏，国产面板厂商的AMOLED出货量也不断增加，市场占有率也持续提升 。
据Omdia数据显示，2019年，中国面板厂商的OLED面板出货总量为1.05亿块，较较2018年的3200万块有显著增长 。其中，智能手表面板总计出货5380万块，智能手机面板达5200万块 。
其中，在柔性OLED面板市场，京东方的柔性显示器为1700万台，同比增长超过4倍;维信诺紧随其后，去年共出货260万块面板;天马和柔宇等其他公司也在2019年进入了柔性OLED面板市场，每个公司面板出货量约为10000块 。而在刚性OLED显示器方面，和辉光电的出货量为2670万台，在国内排名第一，而京东方紧随其后，其出货量为2210万台，同比增长了12倍 。
广州国显科技有限公司总经理郑红表示，目前全球的OLED供应商格局已经基本成型，韩国处于相对主导地位，而国内企业正在奋起直追 。预计到2020年，中国OLED产能将占据全球产能28%左右，成为全球OLED供应第二级 。OLED手机显示器的产量将在2020年超过LCD的产量，到2025年将达到65%的市场份额 。
尽管国产OLED面板市场占有率不断提升，但在技术实力和生产水平方面，京东方、TCL华星、维信诺、天马等国产厂商与三星仍有不小的差距 。群智咨询(Sigmaintell)资深分析师吴淑园对集微网表示，“与国际显示面板大厂相比，国产AMOLED面板在良率、显示性能、产品可靠性等方面还有待提升，比如三星柔性屏良率都可以达到80-90%，国内面板厂硬屏良率在70-80%，BOE对外公布的情况柔性屏良率在70-80% 。”
深天马董秘在投资者互动平台上也坦言，“AMOLED技术门槛高，柔性显示的发展带来了诸多技术挑战 。中国国内面板厂商AMOLED新技术及AMOLED产业链还处于成长期，产能、良率的稳定释放尚需时间来培育 。”
不过，也有多位行业人士表示，“竞争考验的是综合实力，国产企业最大的优势在于价格可以做到更低 。”随着市场竞争压力加大，苹果、三星也想将京东方纳入供应链，激发零部件供应商定价竞争，提升产品议价能力，降低生产成本，从而获得最大收益 。对京东方来说，若能够为被纳入苹果、三星等国际一线品牌的供应体系，其市场份额也将会快速提升 。
产能集中释放 OLED价格持续下跌
随着国内OLED产业布局步伐加快，各厂商的产能也逐步释放 。京东方表示，2020年，随着公司产能的释放，公司客户、产品结构也将进一步丰富，4月份公司柔性 AMOLED 产品单月出货超过300万片，后续仍将持续提高 。
除了京东方之外，其他面板厂商也加快OLED面板布局 。据集微网不完全统计，国内已经有21条已建和在建的OLED产线，其中6代线共有15条，全部满产后总产能加起来超过500K/月 。目前已经有14条产线实现量产或满产 。其中7条为6代线，产能也超过250K/月 。
文章插图
行业分析，随着中国大陆面板厂OLED面板良率的提升，出货量随之提升，OLED面板价格将下降 。
“OLED价格战已经开始了”，一位业内人士表示，之前国内OLED技术实力还不行，就算想打价格战也没办法，但自2018年以来，大陆在OLED生产制造的良率等方面已有改善，尤其是在手机面板应用领域，随着国内面板厂产能的释放，今年OLED面板或会变成供过于求 。
在产品价格方面，今年OLED面板价格也持续下降 。据CINNO Research数据显示，6.4英寸柔性AMOLED面板价格从2月份的55美元到4月降到53美元，每月平均下降1美元，而6.4英寸刚性AMOLED面板也从2月份的26美元到4月份降到24.5美元，平均每个月下降0.75美元 。
关于OLED面板价格下降，维信诺表示，OLED产业还处于快速发展阶段，特别是柔性OLED相关产品，形态、集成功能等方面在快速迭代 。就同一款产品而言在其生命周期内的价格会是下降的趋势 。
群智咨询也预计，在整体需求不景气的情况下，5月份智能手机面板价格整体呈下降趋势;其中在OLED产品方面，柔性供需持续收缩，多种面板形态，呈现阶梯式价格 。
对于柔性OLED降价空间，维信诺认为主要在于三大方面 。一是产能规模增加带来的上游原材料采购议价能力的提升;二是产能提升后规模效益明显，各项成本分摊更加合理;三是良率的进一步提升 。
维信诺还表示，在OLED技术、产品快速发展的阶段，面板厂商只有通过技术创新不断推出符合市场需求的新产品提升产品单价，才能保持竞争力 。
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