婴幼儿益生菌哪个牌子好，加速发力婴幼儿益生菌市场增量

随着对益生菌健康功能研究和认知的深入以及2020年新冠肺炎疫情的突然爆发，国民健康意识大大增强，消费者对免疫营养的认知和关注也加快。益生菌作为对人体有益的活性微生物，也成为消费者的“新宠儿” 。
在市场容量不断提升的同时，也为在R&D更具优势的企业、产品和品牌创造了更广阔的成长空间，澳优就是其中之一。事实上，益生菌一直是澳优健康领域的重点业务。8月26日，首款适用于婴幼儿的益生菌新产品——爱益森橙盒正式上市，这也标志着澳优立足婴幼儿配方奶粉布局，做大健康产业迈出了新的一步。
敏锐洞察市场需求
爱益森填补市场空白
据ECdataway数据显示，2019年，营养品已成为婴儿食品线上市场第二大类婴儿食品，占比13.44%，增速较快，为25.17% 。基于这一市场需求，专注于婴幼儿配方奶粉、推出老少皆宜的营养食品的澳优于2020年7月10日推出益生菌品牌——爱益森。

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经过一年多的行业快速发展和深耕，爱益森品牌已经敏锐地意识到国内益生菌市场的空缺。目前海外有很多婴幼儿和成人益生菌的代表品牌，国内也有很多品牌在成人益生菌领域不断努力，但国内婴幼儿益生菌市场还是空白。基于这一市场现状，爱益森迅速准备并推出了更适合中国宝宝的小橙盒益生菌，以满足更多消费者的营养健康需求，同时弥补市场空白，乘势进入益生菌第一梯队。
自主研发中国首株婴幼儿菌株
打造更适合中国宝宝的益生菌
诚然，在婴幼儿益生菌市场高端化、细分化、专业化的趋势下，任何产品的突破都需要差异化竞争力的加持，而科研创新是关键环节。伊森橙盒独家采用了2021年4月澳洲益生菌商业品牌金琪生物批准的国内首个自主研发菌株——MP108鼠李糖乳杆菌MP108 。它用中国细菌保护中国人的肠道，并配有三种益生元。每袋添加120亿活菌，增强免疫力，双向调节便秘腹泻，是中国宝宝的肠道。

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据了解，此前可用于婴幼儿食品的菌种知识产权主要来自欧美等国家，金奇生物的MP108是我国自主研发的第一个菌种，正式打破了婴幼儿“外来菌种”的垄断，从而在我国婴幼儿益生菌菌种国产化方面取得突破。MP108不仅在澳大利亚获得了两项中国发明专利和TGA认证，而且经过双临床试验证明，MP108能有效缓解婴幼儿便秘腹泻，改善皮肤过敏和鼻炎，增强免疫力，保护胃肠道，更符合中国宝宝的肠道，更适合中国人的体质。MP108的研发和应用进一步帮助伊森打造了更适合中国宝宝的益生菌，也为伊森橙盒的爆发奠定了坚实的基础。
澳优战略加持
助力爱益森成为中国新营养领导品牌
的确，随着人口结构的变化和消费升级的加速，围绕母婴用户在不同阶段、不同场景下进行专业化、高价值营养产品的拓展，已经成为目前很多企业的一贯策略。澳洲人更善于采取预防措施。早在2015年，澳州就提出了“黄金十年”的发展战略，确立了“2019-2021年成为婴幼儿配方奶粉和高端营养产品龙头企业”的中期目标。益生菌是这个中期目标的重要商业计划之一，而爱森是澳洲人旗下的益生菌品牌，同时也为这个细分赛道做好了准备。
为推动益生菌的发展，澳优进行了全面的资源匹配：一是构建了完整的产业链布局，在5种具有黏膜免疫功效的益生菌、6种具有代谢功效的益生菌和杨阳源的配方应用上取得了初步成效；二是打造中国共生微生物首个研究中心，从源头改写欧美高端菌粉垄断局面；三是采用RSFP菌种筛选平台等五大核心技术平台，为用户提供最精准、最高效、最优质的产品。
品；四是构建了完整的功能性菌株筛选平台，并在科学研究方面进行持续性投入，在国际平台发表文章数40篇。与此同时，今年5月，澳优＆陈卫院士工作站正式确立，双方进入营养研究深度合作新阶段，并继续加强在母乳化和益生菌方向的合作，一系列科研动作将成就澳优食品生物科研全球顶尖力量，澳优正在举全集团之力，以现代科技及全球资源将爱益森培养成为公司新的增长极。

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成为中国新营养领导品牌是爱益森现阶段明确的战略目标。人货场加速更迭之下，在打造极致产品力的基础上，品牌成长与营销创新等也都考验着企业的综合实力与应变之道。在澳优集团的强力加持下，爱益森将以小橙盒为新起点持续全面发力，用新消费品思维将小橙盒益生菌打造为母婴渠道爆品，不仅联合“中国国家地理”打造高颜值包装及品牌视觉，还将合作“崔玉涛”等头部母婴专家，共同打造品牌美誉度。通过线上小红书、知乎、抖音、微信等全域广告投放、多平台种草，线下门店生动化广宣布建等方式提升品牌在渠道和消费者端的知名度。8月初小橙盒登上长沙地铁广告，20日上线天猫30分钟就突破3000+销量。
未来一年内，爱益森将着眼于中国人的新营养品不断完善产品线布局：目前计划于今年10月推出小蓝盒&小粉盒即食型乳酸菌；2022年1-3月推出蓝帽子认证保健品，全面铺陈医药渠道，同时推出婴幼儿滴剂益生菌，强化品牌竞争力。
【婴幼儿益生菌哪个牌子好，加速发力婴幼儿益生菌市场增量】从原料、成分选择到产品质量及品牌，爱益森都能为广大消费者提供更加精细化的营养体验，为国民健康持续保驾护航。占据益生菌细分市场，以高品质成为益生菌行业风向标，爱益森未来可期！同时也让我们看到，母婴细分市场行业格局加速变革之际，对于品牌而言，唯有满足消费者不断升级的需求，以产品引领、营销引领，持续创新驱动品牌增长，才能更好的制胜新消费市场。