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竞价排名还在做，搜索结果首页却都是百家号

排名仍在竞价 ， 百家又捅娄子 。
昨天 ， 前《南方周末》采访人员、宾夕法尼亚大学博士方可成在公众号“新闻实验室”的一篇《搜索引擎百度已死》的文章刷屏 ， 方可成指出 ， 百度搜索第一页看到的结果 ， 基本上有一半以上会指向百度自家产品 ， 尤其频繁出现的是“百家号” 。
这次被诟病不是竞价排名 ， 而是百家号 ， 这个百度自家产品抢走了大量的搜索结果——百度正通过搜索框 ， 不断地将流量导向百家号 ， 方可成在文章里指出 ， 百度搜索：
【竞价排名还在做，搜索结果首页却都是百家号】已经可以改名为“百家号站内搜索”了
李彦宏年初宣布“那个受用户喜爱的百度 ， 已经回来了” ， 到现在又走了?
百家号质量遭诟病 ， 百度搜索首页被“全家桶”产品占据
事情的起因在于方可成看到一则百家号的文章：
文章称 ， 美国中情局承认本·拉登和911事件无关 ， 向其家族致歉 。方可成搜索发现 ， 这样的惊天新闻 ， 原来是来自专门生产讽刺性假新闻的洋葱新闻 。
不仅如此 ， 方可成还发现 ， 百度正通过搜索框 ， 不断地将人们的流量导向百家号 。
比如 ， 搜索“中国2019年GDP” ， 第1、2、4、5条结果全是百家号 ， 没有一条报道的是最新数据 ， 只有第3条中国经济网的结果是最新的 。
另外 ， 方可成搜“特朗普”、“人工智能”等关键词 ， 结果几乎都是百家号等百度自家产品 。
新智元在23日上午9点左右搜索方可成文章中的相同关键词 ， 把方可成的几个搜索关键词结果做了对比：

上表统计了方可成和新智元的搜索同一个关键词的百度结果 ， 可以看出 ， 百家号几乎在每个关键词下都有显示 ， 若把百度系的其他产品 ， 如百度百科、贴吧纳入 ， 那么几乎可以认为 ， 百度搜索显示的基本上都是百度自家的全家桶产品(以及广告)了 。
信息流导向百家号 ， “不是什么可持续的商业模式”
这次被诟病最重的“百家号” ， 是百度信息流导向的最大阵营 。
百家号早期专注财经、科技、娱乐等垂直板块 ， 从这个平台走出了不少作者 。去年8月左右 ， 百度将“百度新闻”栏目名称悄然改成“百度资讯” ， 搜索结果也发生了重大变化 ， 由原来的以门户、传统媒体为主的呈现结果 ， 变成了以百家号为主的结果 。
同时 ， 百度也开始对百家号的算法权重进行调整 ， 大量百家号的“资讯”出现在百度搜索页 。
“新闻”改成“资讯”出于两个目的 ， 一个目的是适应法律法规 ， 毕竟发布“资讯”比发布“新闻”需要资质要简单 。
另一个重要的目的在于信息流 。
百度的三季报显示 ， 截至去年9月 ， 手机百度APP信息流产品用户使用时长同比增长68% ， 日活用户达到1.51亿 ， 同比增长19% ， 信息流用户渗透率高达70% 。
从流量增长上来说 ， 百家号是一个能够带来流量的绝佳路径 ， 因此百度在PC端宁可牺牲用户体验 ， 把流量导给百家号 ， 因为只要百家号做大做强 ， 信息流就自然来了 ， 现金流也就来了 。
可以说 ， 这是为了短期利益牺牲长期利益 ， 因此方可成认为这是“百度自身饮鸩止渴的商业决策 ， 不是什么可持续的商业模式 。”
虽有N种算法打击 ， 但百家号也会后院起火
百家号显然不如百度的竞价广告排名受到的诟病多 ， 竞价排名的产生的一个意外作用是防止外部恶意刷搜索排名 ， 恶意刷排名几乎所有搜索引擎都面临的问题 。
根据百度资源搜索平台 ， 新智元统计了百度近年来在搜索上推出的各种应对算法 ， 结果颇为壮观：
这么多年百度搜索推出了10多种算法 ， 在细雨惊雷清风闪电绿萝冰桶轮番打击之下 ， 刷排名的垃圾网站被收拾的服服帖帖 ， 但百度搜索首页结果几乎只剩自己的全家桶了 ， 百家号成了搜索结果的“门脸” 。
不过 ， “美国中情局竟向本·拉登家族道歉”这样的内容出现 ， 也反映了百家号的内容审核、辟谣等机制存在问题 ， 作为内容分发平台的百家号如果审核不过关 ， 面临监管的风险会越来越大 ， 虽然打得了刷排名 ， 但百家号哪天自家后院起火不得而知 。
搜索还有的选吗?
李彦宏在2019年的员工内部信中称：那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度 ， 已经回来了!
但是我们的搜索体验已经告诉我们 ， 虽然“搜索引擎百度已死”的论调过于偏激 ， 但是那个“受用户喜爱的百度”回没回来不知道 ， 百家号的确是回来了 。
百度在去年1月的百家号内容创作者盛典上披露的数据 ， 百家号作者数当时已达到100万 ， 仅在30天内 ， 百家号原创作者的粉丝量大增28% 。
在今天上午百度的回应中 ， 百度更新了百家号的数量：190万 。并且称 ， 百家号占比不超过10% 。以下是百度的回应：
除了百度那日常搜信息、搜资料的话 ， 我们的搜索引擎还有的选吗?
其实 ， 搜狗、360以及神马搜索都是备选 ， 微信、微博、今日头条等都能够进行信息搜索 ， 掌握科学上网办法的话 ， 谷歌非常好用 ， 它在2018年11月的国内市场占有率还达到了2.5% 。
最后再顺便提一下 ， 百度股价在昨晚大跌超过6% ， 不知是因为受《搜索引擎百度已死》的文章刷屏影响还是有其他原因 ， 总之 ， 市值跌掉了一个搜狗 。

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