《梦幻西游》ip升级后“梦幻人生”的新概念
5月20日晚，一年一度的“网易游戏520发布会”如期而至 。 本次发布会以“热爱创万象”为主题，一如既往地公布了旗下众多新老游戏的全新内容计划 。
其中，相比一众初次亮相的新品，作为网易经典旗舰级IP的《梦幻西游》，一直都是520发布会上备受关注的重点 。 不过GameLook发现，今年《梦幻西游》IP的登场好像有些不太一样 。
的确，不同于以往各IP产品信息的依次发布，《梦幻西游》如今一改过往发布环节，改由统一的品牌形象发声，并打出品牌升级后的全新概念“梦幻 ” 。 同时宣布，未来将从四个营销赛道共同建设统一的大IP品牌 。
此番突如其来的改变，难免令外界感到好奇：品牌升级后的《梦幻西游》IP想做什么？
游戏内外，皆是梦幻人生
当晚发布会上，《梦幻西游》首次以一则品牌先导片的形式亮相，集中展现未来的IP内容计划 。
这并不难理解，游戏本就是一款长生命周期产品，得益于强调的个性化定制、随心所欲的自由选择等玩法特色，多年来赢得了无数玩家的青睐 。 与此同时，《梦幻西游》各个产品也都在细分赛道表现不俗 。
正是在一众产品稳健发展的基础上，《梦幻西游》更需要整合IP对外发声，向上发展品牌力 。
先导片中，随着一扇朱红色宫门缓缓打开，官方正式带领玩家踏入长安，迈向了这个陪伴无数人的梦幻大世界，同时也围绕片头“什么是我们的梦幻人生”的核心命题，开始逐步揭开《梦幻西游》品牌新主张——“我们的梦幻 ” 。
那么，站在行业与玩家视角，又该如何理解《梦幻西游》品牌升级后“梦幻人生”的新概念？
【《梦幻西游》ip升级后“梦幻人生”的新概念】要知道，作为一款陪伴玩家多年、贯穿了无数粉丝青春的经典游戏，《梦幻西游》与玩家、玩家与玩家、游戏与人生之间早已共同交织、相互影响，形成了一个温暖陪伴的情感共同体，无数人得以在游戏中感受快乐、回忆青春、相互陪伴 。
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