受众群体是什么意思
受众群体专指广告等服务面向的对象 。是具有某共同特点的一类人群 。如某杂志的读者群体集中在18-35岁之间 ， 即这本杂志的受众群体是年龄在18-35岁的人群 。
受众指的是信息传播的接收者 ， 包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民 。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体 ， 从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人 。
随着研究的发展 ， 传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者 ， 也不是同质的 ， 不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应 ， 受众在传播过程中的作用开始受到重视 。
【受众群体是什么意思】而受众的特点真正实现从传者中心论到受众中心论的转变是在20世纪60年代 。受众中心论的研究者认为 ， 受众是传播的主动者 ， 媒介是被动者 。受众并不是消极地“接受”信息 ， 而是积极地寻求信息为自己所用 。这也就是所谓的受众本位意识论 。
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