原创 外滩君 外滩TheBund
一年内关闭了2395家商店，
“鞋王”达芙妮风光不再
80后女孩的青春记忆是什么？
除了SHE，还有一双SHE代言的达芙妮小高跟。
可能是我刚上大学时妈妈送的礼物，也可能是领了第一份工资后的自我奖励。
当听着《不想长大》的我们最终成长，曾经的“鞋王”达芙妮却成了时代的眼泪。
8月25日，达芙妮国际控股有限公司宣布完全退出中高端品牌实体零售业务。各大媒体纷纷以“达芙妮退出实体零售”为题，哀叹一代女鞋巨头的逝去。
外滩君走访了沪上仍在经营的达芙妮专卖店，发现生意的确很冷清。
除了一个店员，两家店只有一个顾客在看鞋子。
但这位顾客随意地试了试鞋之后就快速离开了。
根据店内海报，季末清仓139元起。
谈到今年的生意，店员表示因为疫情，出门逛街的人少了，不景气也是正常的。
几天后，达芙妮集团回应称，公司全面关闭主要高端实体店，而核心业务达芙妮和鞋柜仍将保留主要线下门店。
然而，不管官方如何挽尊，曾经的6881家门店到现在只剩下了200多家，鞋王的衰败已是不争的事实。
01
鞋王的衰落
达芙妮的创业之路从做代工开始。
从台湾到香港再到莆田，张文仪和妹夫陈贤民的女鞋工厂一路越做越大。
巨大的市场和消费潜力使他们不再愿意为西方人工作。1990年，自主品牌达芙妮应运而生。
走甜美风的达芙妮，推出了很多畅销女鞋。
糖果色漆皮鱼嘴鞋，土气木纹楔形鞋，这些鞋现在听起来很老气，但它们是当时最符合时尚潮流的时尚单品。
妈妈们不仅希望女儿打扮得可爱可爱，岁月静好的形象也一直是很多年轻女性积极追求的风格。
每一个甜美乖乖女，人手一双达芙妮的皮鞋。
达芙妮的鞋子时尚舒适，但是价格对于大多数人来说都是可以承受的，所以很快就被大家认可了。“高贵不贵”的品牌定位让达芙妮在市场上站稳了脚跟。
另一方面，达芙妮发起了激烈的广告攻势，高达1000万的广告预算让品牌迅速家喻户晓。
借着这股东风，它创造出了近乎奇迹的开店速度。
尤其是2003年后的十年，达芙妮新增门店超过6000家。到2012年，门店总数已达6881家。
通过加盟连锁的方式，达芙妮打造出了一张覆盖全中国的销售网络。
同时针对不同年龄段的女性，品牌分为D18和D28两个系列，分别由青春靓丽的SHE和心智成熟的Rene Liu代言。
“爱上SHE，爱上达芙妮”也成了经典的广告语。
喜欢SHE的女生都追随偶像，一个接一个买同样的皮鞋。
达芙妮的明星路线的确有效，尝到甜头的达芙妮曾经签下了两岸三地的当红女星。除了最广为人知的SHE、刘若英，还有张惠妹、刘诗诗、高圆圆等一众女神。
Selina结婚时，达芙妮将自己的水晶鞋作为礼物赠送，并为Hebe和Ella设计了“姐妹鞋”。
伴随着店铺数量达到峰值，达芙妮国际的营收上升至105.29亿港元，“鞋王”的称号当之无愧。
然而，崩溃只发生在一瞬间。
当街头风袭来，大家越来越注重追求个性。而“甜美教主”达芙妮却成了软弱、土气、缺乏主见的“好嫁风”标配。独立女性们很快抛弃了达芙妮。
2013年，达芙妮国际的营收开始下滑。2015年甚至出现亏损。
此后的5年间，达芙妮非但没能扭转局势，亏损的情况反而有扩大的趋势。
今日股价已从11.84港元跌至0.19港元。
02
达芙妮和街头小店之间的爱恨情仇
推荐阅读
- 达芙妮讨厌什么 真正的“情商低”到底是怎么一回事
- 达芙妮老板娘 韩雨芹老公是达芙妮老总陈英杰 个人资料及照片
- 达芙妮基恩 达芙妮基恩确认女金刚狼X23将现身MCU X战警宇宙将重启 《新变种人》8.28上映
- 女鞋厂家 假的！这些“达芙妮”女鞋，加工厂竟然在……还有人赚了不少黑心钱！
- 耀点100 达芙妮关店成瘾？一代鞋王之殇
- 达芙妮基恩 达芙妮基恩确认女金刚狼X23将现身MCU