被疫情“带飞”的家庭健身市场，是时候卷起来了
没时间、没精力去健身房、上私教课的人想健身 ， 该怎么办呢？
疫情之后 ， 一个小众的答案开始进入主流视野：家庭健身 。
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健身房关停 ， 许多教练、从业者、爱好者涌入线上 ， 健身直播、健身器械、在线网课等新用户快速增长 ， 让家庭健身产业蓬勃发展 。与此同时 ， 新的疑问也出现：
1.关于产业 ， 家庭健身热潮能持续吗 ， 疫情之后大家是否又会回归健身房？
2.关于效果 ， 家庭健身真的有用吗 ， 没有私教指导下使用器械是否安全？
3.关于付费 ， 面临越来越多的智能健身器械 ， 应该怎么选择才算理性花钱？
于是 ， 我们对家庭健身产业进行整体梳理和审视 ， 看看家庭健身究竟是风口般昙花一现 ， 还是真实的财富密码 。
家庭健身 ， 利好不只来自疫情
健身 ， 或许是人类消费的最原始欲望之一的市场 。
墨西哥大学进化心理学教授杰弗里米勒 ， 曾尝试用进化心理学解释人类的消费动机 ， 并提出了“健美指标” 。他提出 ， 优秀的基因、健康的身体、社交智慧等 ， 这些能够展现个人健美的特质 ， 影响了人类择偶乃至选择商品与服务的方方面面 ， 这也可能是现代人酷爱健身的根本动机 。
而家庭健身的即时性、灵活性、经济性 ， 使其一直是商业创新蓬勃的领域而疫情之后 ， 硬核的健身器材、专业健身课程等也开始走入家庭健身场景之中 ， 收获可观的增长 。GLogal Market Insights认为 ， 健身器材市场规模在2020年超过100亿美元 ， 预计2021年至2027年复合年均增长率将超过11% 。
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（图片来源于GLogal Market Insights）
但仅仅归结于疫情 ， 未免过于片面 。事实上 ， 早在疫情之前 ， 像Keep、Peloton、野小兽这样适合家庭健身的创新企业就取得了不错的市场成绩 。
总的来说 ， 家庭健身市场的崛起 ， 主要来自于四种变化：
1.国内健身市场的发展与政策的支持
全球范围内 ， 健身市场都在飞速发展 ， 据相关数据显示 ， 2020年我国健身房市场规模超过1200亿元 ， 与此同时 ， 健身设备市场规模达到526亿元 ， 在线健身产品市场规模达到1749亿元 ， 在线健身产品市场规模迅速增长 。截至2020年底 ， 中国健身行业的健身会员数约为7029万（不含港澳台） ， 中国的健身人口渗透率为5.02% ， 与欧美国家健身20%人口渗透率仍有较大差距 ， 中国的健身市场 ， 潜力巨大 。
国内政策方面 ， 2021年国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》规划中也明确提到 ， 到2025年 ， 经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5% 。
无论发展潜能还是政策倾向 ， 国内健身市场一片蓝海；在疫情的影响下 ， 家庭健身的细分市场在2020年更是呈现了井喷式的发展 。
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2.技术的发展 ， 进一步赋能家庭健身
以往大家宁愿高价选择健身房的原因 ， 是可以得到专业私教的指导 ， 达到更好、更安全的运动效果 。随着万物互联的技术进步 ， 健身硬件变得越来越“聪明” ， 使得“定制化”的健身服务成为可能 。
国内的家庭健身品牌 ， YESOUL野小兽就是一个很好的案例；其智能硬件产品最大亮点在于 ， 能够捕捉用户的心率、功率、卡路里等多项关键的运动数据 ， 并实现与大屏、手机的互联实时向用户反馈 ， 帮助用户实时掌握健身状态；同时 ， 在软件服务方面 ， 则与中国科学院计算所下属机构中科数字智能研究院达成合作 ， 借助AI算法输出千人千面的课程和匹配个性化运动目标 。
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