剧情|首日登顶免费榜，朝夕光年的自研第一步要怎么走？花亦山|游戏|内容|世界观|场景

这一步，朝夕光年走得颇为老练。

文/严锦彦
相隔一周，朝夕光年又一款产品登顶了iOS免费榜，这次是他们的自研国风手游《花亦山心之月》（以下简称《花亦山》）。

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作为朝夕光年上线的首款独立自研游戏，《花亦山》选了一条颇具难度的路线。它的产品形态虽然是回合制战斗的卡牌养成，但它没有选择如今普及度更高的数值RPG ，反而一头扎进了更为垂直、核心向的群像养成赛道中，想要以内容体验拼胜负。
此外，它还带有国风、书院、高颜值等标签。要知道，在这条赛道上，核心玩家的口味早已被拔高，想要获得他们的肯定可不是一件易事。更进一步，想要把这种垂类产品，发行到大众层面，还非常考验市场切入角度。
今天，葡萄君结合此前的研发采访，体验了《花亦山》，并梳理了他们近一年的营销动作。看完之后，你或许就能理解朝夕光年在垂直品类上的思路，以及他们是如何走好自研自发的。

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围绕世界观做内容细节
此前，《花亦山》制作组曾告诉我，他们在立项之初并没有着急给游戏定下固定的品类，唯一确定的只有——这是一款国风书院题材的内容向游戏。
【剧情|首日登顶免费榜，朝夕光年的自研第一步要怎么走？】国风不难理解，这是年轻人喜欢的文化类型，制作组在这方面也有一定积累。书院则是国风框架下，既能引起玩家共鸣，同时在市场上还相对空白的题材。但是，内容向游戏的指向却很宽泛，到底要什么样的内容，才能满足这类用户？在我看来，《花亦山》给出的答案很简单：「沉浸感」。
首先是皇家书院的细致描绘。
为了在视觉上塑造皇家之贵，书院之雅，游戏的场景CG图以中国传统技法为基础，提炼出了「颜彩描金」的美术风格。

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比如，上面这张loading界面的双鹿图，就运用了不少中国传统色，在视觉表层之下，隐含了国风文化内涵。旋起的云雾是最浅的「香炉紫烟」色；鹿身和后景是交错的「紫菂」与「拂紫绵」两种颜色，华美而柔情；最核心的旋涡使用了「三公子」色，象征着权威和尊贵。
通过传统色彩奠定国韵的基础风格后，制作组用「描金」的技法进一步凸显皇家的华贵。