剧情|首日登顶免费榜，朝夕光年的自研第一步要怎么走？( 四 )
这个渗透程度有多强？早在三个月前 ，我的女朋友便在B站刷到了主题曲翻唱 ， 并安利给我 。 而当时 ， 我对《花亦山》的了解还仅仅停留在朝夕光年上 。
到了公测期 。 朝夕光年一方面围绕沉浸感唤醒核心用户 ， 另一方面利用资源和内容优势 ， 把声量扩大到大众层面 。
在核心圈层 ， 他们展开了招生办连环call ， 司监、老师、同学……不同身份的书院角色 ， 在公测前几天 ， 开始给预约用户打电话 ， 告知玩家记得开学报到 。 这种电话互动虽然不是《花亦山》首创的活动形式 ， 但招生办电话融入了AI互动语音 ， 不同用户可以和游戏角色产生不同聊天内容 ， 颇具创意地提供了书院的沉浸感体验 ， 同时还能成为扩散内容 。
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在大众层面 ， 他们开展了「百大才子迎新」「画师贺图」等活动 ， 借助明星、KOL、声优、Coser、画师的声量 ， 将内容以更有影响力的方式向外传播 。 比如在「恭迎花少主入学」活动中 ， 微博上带「花」字的KOL ， 还有与「花」有关的品牌蓝V ， 都会参与互动 ， 在短时间内形成集中的流量曝光 。
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最后 ， 朝夕光年也发挥了自己的内容发行优势 ， 在抖音开启全民创作活动 。 像「才子换装挑战」这种突显国风书院主题的活动 ， 能够触达抖音上大量喜爱国风内容的用户 ， 并覆盖到目标玩家 。
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而在抖音内容的评论区中 ， 我们还能看到不少玩家在艾特自己的姐妹朋友 。 不难看出 ， 朝夕光年在这个阶段的思路是 ， 通过大规模的内容营销 ， 扩大游戏的口碑和影响力 ， 把声量从核心圈层扩散至大众层面 。
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值得一提的是 ， 《花亦山》在公测期密集的宣发过程中 ， 一直在注重该品类玩家的感受 。
第一 ， 他们采用了人格化沟通 。 比如为电话活动预热时 ， 他们对外的公告内容是「学院背后建起了信号塔」 。 玩家一下就能进入到明雍书院的世界观中 ， 而且 ， 不管是官方还是用户 ， 都会把名士当作有真实人格存在的同学和伙伴 。
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第二 ， 他们会确保玩家的安全感 。 比如在「百大才子」活动开始时 ， 官博会明确表明 ， 现实中参与宣发的明星、KOL ， 不会与游戏内角色展开联动 ， 照顾玩家的情感体验 。
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