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剧情|首日登顶免费榜，朝夕光年的自研第一步要怎么走？( 三 )


剧情|首日登顶免费榜，朝夕光年的自研第一步要怎么走？
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综合来看 ， 《花亦山》的产品思路是 ， 以国风传统文化为基础 ， 通过搭建富有沉浸感的皇家书院世界观 ， 强化玩家的整体内容体验 。 支撑其运作的是辐射到各方面的小细节 ， 即使这些细节不能完全呈现给玩家 ， 也都有着详尽的设定 ， 由此游戏展现出来的剧情、系统设计会更加真实 。
02
朝夕光年是怎么
发垂类产品的？
作为一款垂直品类游戏 ， 《花亦山》的宣发节奏与朝夕光年的以往产品 ， 有着明显差异 。
游戏早在年初的首曝期 ， 便开始针对核心圈层 ， 建立用户认知 。 先是通过PV ， 角色Live 2D、配音阵容、幕后探班等内容 ， 向核心玩家展示出游戏的内容竞争力 。
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随后在萤火虫漫展这类偏垂直的线下场景中 ， 《花亦山》搭建了一个古代皇家书院的实景 ， 结合国风Coser ， 给玩家提供一个迷你剧本杀体验 ， 进一步传递国风书院的题材世界观 ， 以及人设魅力 。
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而到了测试期 ， 游戏开始从建立认知 ， 转向了深挖游戏内涵 。 对于核心玩家来说 ， 他们情感更细腻 ， 追求沉浸的剧情体验、角色养成及周边 ， 喜欢音乐、声优、同人画、同人文等内容 ， 于是官方开始以这些内容与玩家沟通 。
通过放出音乐、美术、声优团队的纪录片访谈 ， 玩家对世界观和角色有了更浓厚的兴趣 。 同时 ， 这批核心玩家与KOL也能带动UGC内容创作 ， 反哺游戏的内容社区 。
官方在微博、半次元、LOFTER等平台 ， 持续开展了同人创作活动 ， 吸引用户高频次参与 。 保持核心圈层讨论度的同时 ， 这些内容也会逐渐扩散到外围 。
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小红书上岩彩KOL的创作视频
此外 ， 官方在测试期间 ， 还观察到了玩家对游戏全名的吐槽 。 抓住这点 ， 他们多次玩起了名字梗 ， 不仅有同人创作活动 ， 官方还制作了一个「花亦山心之月版X冬梅鬼畜」的整活视频 ， 为游戏制造出圈的机会 。
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鉴于游戏的国风题材 ， 朝夕光年在内容营销上也有自己的一套打法 。
他们邀请了古风音乐圈头部制作团队音阙诗听 ， 创作主题曲 ， 并找到祖娅纳惜等头部唱见翻唱 。 同时 ， 他们还在B站和抖音双平台举办翻唱活动 ， 充分渗透古风音乐圈 。

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