200亿赛道今年竟无新爆款，是机会还是死局？明年将“变天”
二次元类手游能有多“吸金”？《原神》9月单月收入3.41亿美元 ， 超过腾讯《PUBG Mobile》 ， 刷新了全球月收入的最高记录（Sensor Tower） 。
然而 ， 正是这么一个疯狂吸金的品类 ， 今年却没有新爆款！
为什么？是头部产品挤压了其它产品空间？二次元手游的2021 ， 发生了什么？
从手游效果广告投放的角度 ，二次元题材 2021年 有哪些营销策略？
DataEye研究院今日与您共同回顾二次元手游的2021 。
01 二次元游戏现状：Z世代成为消费主力 ， “吸金”能力极强
二次元文化在国内影响力如何？
①市场仍有空间 ， 泛二次元用户规模逐年扩大 。中国的二次元人群正在逐步扩张 ， 而相关文化市场的热情也在逐步攀升 。根据艾瑞咨询测算数据 ， 2020年我国泛二次元用户规模已达4.1亿人 ， 同比增长5.1% 。
【200亿赛道今年竟无新爆款，是机会还是死局？明年将“变天”】
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数据来源：前瞻产业研究院
泛二次元用户的不断增加 ， 同时带动二次元游戏用户规模的提升 。根据伽马数据显示 ， 二次元游戏用户规模从2016年的0.8亿人增长到2020年的1.4亿人 。随着国内二次元游戏厂商作品质量的不断提升 ， 泛二次元用户有极大的可能转化为核心二次元游戏用户 ， 因此国内二次元游戏还有较大的较大的上升空间 。
②疯狂“吸金” 。根据伽马数据显示 ， 2016-2020年我国二次元游戏的销售收入规模 ， 销售收入从2016年的110.3亿元增长到2020年的223.1亿元 。
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数据来源：前瞻产业研究院
尽管今年上半年国内二次元赛道表现平平 ， 没有出现一款真正意义上的“爆款作品”， 但是在2021年接近尾声时 ， 多款具有一定影响力的相继上线 ， 并且挤进国区iOS畅销榜TOP50 。
小结：二次元题材具有足够大的潜力 。以年轻用户为主的二次元题材 ， 能够更有效地拥抱当下移动游戏消费主力群体 ， 同时用户规模逐年提升 ， 展现出足够的市场潜力 。更重要的是 ， 有足够的吸金能力 。综合来看 ， 这一赛道越来越成为“必争之地” 。
02 投放情况：买量激烈 ， 厂商倾向“一波流”
1.从投放趋势来看：买量力度大幅提升 。2020年的重点题材游戏投放数量增速排名中 ， 二次元题材的游戏广告推广力度以219%的增速位列第一 。在2020年的大力推广和发展之下 ， 2021年的二次元游戏市场水深火热 ， 今年进入市场的二次元产品相比去年有增无减（伽马数据） 。
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DataEye-ADX数据显示 ， 2021年1月至11月 ， 二次元题材游戏投放趋势整体平稳 ， 日均投放素材为3085组 ， 4月27日出现峰值 ， 为10111组 。
2. 从单款产品投放总量来看：《坎公骑冠剑》成今年二次元产品投放冠军 。根据DataEye-ADX投放数据监测数据 ， 截至11月底 ， B站《坎公骑冠剑》以总投放素材16669组排名二次元产品投放榜第一 ， 其次为腾讯《光与夜之恋》 ， 而排名第三的产品为刚线上不久的《绯石之心》 ， 以11773组紧追其后 。
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