200亿赛道今年竟无新爆款，是机会还是死局？明年将“变天”( 三 )
04 写到最后
2020年二次元题材的高光表现一直延续到2021年 ， 正当越来越多的目光聚焦到这一赛道时 ， 今年的二次元游新品总体比表现不佳 ， 赛道似乎遭遇到困难 。
一方面 ， 二次元门槛变高 。可能因为《明日方舟》、《原神》等现象级产品的出现 ， 把二次元品类带到了一个新高度 ， 并且将原本“小众”的二次元品类变得“大众” 。无论玩家还是游戏厂商都开始对标《原神》这款作品 ， 要求变得更高 ， 粗造滥制的产品更无法在市场上立足 。这无疑提高了厂商在研发上的难度 ， 立项宣发更加谨慎 。
另一方面 ， 二次元厂商在投放侧上策略普遍单一 ， 多以“一波流”的方式在某个特定的时点集中把产品推向市场 ， 即便在创意素材上追求二次元用户的喜好 ， 这热度一过或许难以增加留存和拉新 。因此营销侧 ， 越来越多的二次元手游 ， 转向短视频KOL营销为主 。
在今年年底 ， 多款二次元新作相继上市 ， 下注二次元品类的大厂可丝毫没有减少 ， 包朝夕光年最近公开了他们的首款二次元游戏《雷索纳斯》 ， 还有号称对标《原神》的完美世界自研开放世界MMO《幻塔》 ， 以及向来浓眉大眼的莉莉丝也宣布自家二次元产品《伊甸启示录》 。可见 ， 大厂相继加码二次元 。
DataEye研究院认为 ， 国内游戏大厂不仅在全面拥抱Z时代用户 ， 更重视玩家代际交替带来的产品结构性调整的大机会 。随着世代的变化 ， 当下游戏厂商可以不懂MMO ， 但是已经不能不懂二次元 。
来源：36氪
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