茶饮店冬季小料Top3是谁？11月产品报告发布( 四 )
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装饰造型变化
甜荟、吾饮良品在顶部添加肉松：
在造型上 ， 和气桃桃将奶茶做成拉面形状 ， 顶部放置胶原蛋白拉面条和荷包蛋糖 。
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03 品类细分：圣诞杯+榛果拿铁 ， 咖啡忙着过圣诞
茶饮以外 ， 还统计了7个咖啡连锁品牌的11月上新 ， 发现差异化特征 。
11月 ，咖啡品牌的上新 ， 多集中在圣诞氛围 ， 新品为圣诞节做预热 ，
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星巴克推出新一年圣诞红杯 ， 回归太妃榛果拿铁和熔岩黑巧摩卡拿铁 ， 上新红丝绒雪酪茶拿铁 ， 推出系列杯子蛋糕；瑞幸上新5款圣诞节饮品 ， 和星巴克一样 ， 更新饮品杯造型；Seesaw 推出姜饼人丝绒拿铁 。
此外 ， 在产品风味上 ， 星巴克与瑞幸都回归上新了太妃榛果风味拿铁 。
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04 营销策划：节气好搭 ， 谐音梗受欢迎
研发+营销 ， 已经成为产品上新的两个重点 。除产品原料外 ， 专门统计11月新品的营销动作 ， 也有值得关注的亮点 。
1、和季节做结合：丰收+入冬
秋季丰收
果呀呀以“丰收的颜色”、把“丰收”装进杯子里为主题 ， 使用南瓜、牛油果、龙眼等水果做颜色创意 ， 象征丰收的金黄、新生的嫩绿、初雪的洁白 ， 取名也侧重口语化的创意 ， 比如黄澄澄、绿油油、白花花 。
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不仅加深消费者对产品造型的印象 ， 同时增加趣味性 。
入冬氛围
六堡茶认知度不高 ， 煮叶就以“立冬驱寒”为主题 ， 对六堡茶进行介绍 ， 并添加了玫瑰、雪耳等养颜小料 ， 喝起来暖身 ， 也有了健康的概念 。
眷茶上新的圆圆奶茶系列中 ， 以“喝圆圆 ， 吃饱饱 ， 暖洋洋”为主题 ， 同样传递的是岁末团圆的气氛 ， 同时营造温暖感 。
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阿水大杯茶则在推文下方设置了话题“分享你的暖冬四件套” ， 结合最近流行的奶茶营销新方式 （传送门：“入冬四件套”火了：蜜雪冰城、益禾堂都在推 ， 饮品店如何跟着上？） 。
2、谐音梗：全栗以赴、好柿成霜
无论是造梗还是流行词 ， 谐音梗一直是具有热度的话题 ， 11月茶饮也在玩谐音梗 。
比如：
雅克雅思的好柿成霜 ， 取了柿子的谐音 ， 再将“双”谐音成“霜” ， 有芝士奶霜的含义 ， 心想柿橙则指向心想事成；
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丸摩堂的板栗系列中 ， 则将福气与板栗结合 ， 关键词为全“栗”以赴、送福“栗”；
和气桃桃则将超能力与板栗结合 ， 推文关键词为超能“栗”；
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