不过,携程的好日子基本已经到头了。
2015年前后,携程与同程、艺龙、去哪儿等竞争对手展开“车轮战”。对手一个接一个出现,就像电脑游戏里永远打不完的Boss。
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携程不只是打败对手,而是吃掉他们。这种策略决定了携程需要付出更多的精力去研究对手。
竞争对手的围剿让携程面临“外部困境”,而“内部隐忧”也在此时慢慢显现。
随着媒体的崛起,携程的口碑一直在下滑。捆绑销售、大数据厮杀、满减总差一点,售后问题相继被曝出,使得大众对携程越来越失望。
这波负面舆论的高峰出现在2017年。准确地说,当年6月27日,明星韩雪在微博上公开炮轰携程的“捆绑销售”:
“携程在手,看清楚再走!我是携程的常客,总里程超过99%。我有时候还是逃不出携程在预约信息下隐藏的‘套路’。”
当时,韩雪公布了携程的订单明细,其中除了机票和机场建设费外,还增加了38元的酒店优惠券。不仅如此,韩雪还表示,因为在海外转售酒店订单,严重违反法律法规,多次向携程投诉,但只来了一句“对不起”。
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一石激起千层浪。韩雪发声后,发声携程的声音越来越高。
@天寒地冻:买火车票也是真的。看不清楚就交钱,有意外险什么的赶紧开罚单。越来越套路了。
@Bona_li:有一次因为应付不了捆绑消费申请退款,但是因为退款服务费没有全额退款,然后扣了10%的车费,所以还是亏了钱。
看到舆论,携程迅速回应:“机票产品已紧急整改,推出‘普通预订’窗口,客户可随时查看、取消。”
不幸的是,口碑的下降可能很快,但重建是一个漫长的过程。此后,携程的辉煌显然没有21世纪前10年那么耀眼。
2020年,在新冠肺炎疫情的影响下,携程迎来了“史上最艰难的一年”。
今年一季度,携程退款超过300亿元,总营收同比下降42%。只有退了票,携程每天才会处理几百万张票。携程呼叫中心的4500家运营商必须保持24小时营业。
面对媒体,梁建章无奈地表示:“这是携程成立以来亏损最多的一个季度。”
7月28日,有消息称携程计划退出纳斯达克。面对谣言,携程只是草草回应了一句“对此不予置评”。
携程三救
在互联网圈,梁建章是一股“清流”。除了互联网公司的CEO,他还是一个认真的学者。
他是斯坦福大学经济学博士,北京大学光华管理学院经济学教授、人口学专家。2012年,他呼吁“停止计划生育”,并推动“二胎政策”的颁布。
他之所以有这种作为学者的“奢侈”,与他在携程“三进三出”的经历密切相关。
1977年,当电视还是中国人的奢侈品时,家境富裕的梁建章开始用电脑写诗。
五年后,他用自己开发的程序在第一届全国计算机编程比赛中获得金牌。在领奖台上,14岁的梁建章遇到了15岁的沈南鹏。
天才少年梁建章,初中未读完就进入复旦大学计算机初级班,一年后考入佐治亚理工学院。1989年,这个天才少年仅用一年时间就获得了硕士学位,并申请了直接博士的机会。
然而,他放弃博士学位是因为在他眼里,“最先进的不是学校而是企业”。
1998年,梁建章放弃甲骨文工作,跑回中国创业,瞄准了不需要物流等支持的旅游电商领域。
在创业的路上,梁建章是幸运的。
1999年,他在上海的一次晚宴上认识了沈南鹏。此时,沈南鹏已经是圈内有名的融资专家。
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