别了，“黑人”牙膏
昨日（12月14日） ， 好来集团宣布旗下黑人牙膏品牌将改名 ， 新的品牌名为公司创始中文名字“好来” ， 这意味着流行了80多年的黑人牙膏将成为历史 ， 也预示着一个旧时代终结 ， 一个更加多元化、精细化的口腔护理新时代正大步走来 。
那么 ， 改名后的黑人牙膏将如何激流勇进？国内口腔护理市场又发生了怎样的变化？
“黑人”退 ， “好来”上
创立于上世纪30年代的好来集团 ， 至今已经走过了80多年的历程 。而“一名戴礼帽的绅士笑脸 ， 露出洁白牙齿”的品牌形象 ， 也成为多数消费者对黑人牙膏最深的印象 。
据公开报道 ， 黑人牙膏是一个土生土长的中国品牌 ， 最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海 。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物 ， 也就是现有好来化工的前身 。1985年 ， 高露洁集团以5000万美元价格收购好来化工50%的股份 ， 由此黑人牙膏也成为高露洁集团旗下口腔护理品牌 。
被高露洁集团收购后 ， 黑人牙膏收到来自欧美客户大量的投诉 ， 还一度上了禁止出口名单 。1989年 ， 为了顶住压力 ， 高露洁集团不得不将品牌英文名从DARKIE（黑人）改为 DARLIE（达利） ， 后来还将产品的黑人头像换成了去种族化的头像 ， 风波才得以平息 。
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【别了，“黑人”牙膏】▍图源网络
但在中国 ， 品牌一直叫“黑人牙膏” ， 并且从1933年沿用至今 。而这次也是时隔88年 ， 品牌首次更改中文名 ， 启用公司创始名“好来” ， 代替现在的“黑人”名称 。
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▍黑人牙膏将启用新名称（资料图）
据黑人牙膏微信推文披露的产品新包装图片显示 ， 新LOGO上的“好来”采用拟人化的字体设计 ， 保留了标志性的绅士头像和背景中闪耀的星星 。换上品牌新标识“DARLIE好来”的全新口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推向市场 。
作为一代人的记忆 ， 黑人牙膏已经给中国消费者留下了根深蒂固的品牌印象 。此次改名 ， 虽然品牌方已尽力延续品牌既有的关键设计元素和品牌资产 ， 但从“黑人”变成“好来”这个消息一出来 ， 消费者们就分成了两派阵营 。
一部分消费者在社交平台上留言吐槽：“改名是陨落的开始”“品牌价值直线下跌”“改了以后不认识了”......也有不同意见表示支持：“从小用到大 ， 继续支持”“这是要升级变身了吗？”“挺好的 ， 希望不改初心”.....
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▍黑人牙膏将启用新名称（资料图）
对于外界不同的声音 ， 黑人牙膏品牌相关负责人向青眼介绍 ， 好来集团品牌焕新计划发布后 ， 后续有配套的推广计划会逐步发布 。“产品会一如既往地保持高品质和优良配方 ， 我们有信心品牌焕新后的产品也将继续受到消费者的喜爱 。”
青眼今日走访武汉中百仓储、武商、沃尔玛等大型商超发现 ， 黑人牙膏在线下销售并不理想 ， 沃尔玛徐东大街分店导购员表示：“黑人牙膏厂家不够重视促销 ， 整个武汉市的沃尔玛也总共才有3个促销员 。”另外几家店的导购员几乎都反映牙膏品牌在疫情后都卖得不怎么理想 ， 其中算云南白药销售最好 。
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