别了，“黑人”牙膏( 三 )
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▍黑人牙膏将启用新名称（资料图）
可以看到 ， 随着消费者需求的变化 ， 产品品类不断细分 ， 越来越多的口腔护理品牌不断延伸扩展自己的边界 ， 推出的新产品、新玩法、新概念以吸引消费者 。口腔护理品类的升级延展给了口腔品牌更多突破的切入点和市场空间 ， 口腔护理多品类、全品类时代来临 。
多品类时代来临
“品牌成长到一定阶段 ， 都要突破传统的优势 ， 寻找更全面的布局 ， 升级品牌定位是必然的趋势 。”舒客品牌公关总监卢小菊表示 。
环亚集团副总裁、广州冰泉化妆品科技有限公司总经理程英奇也认为 ， 单一小品类、机会品类很难形成口腔的全格局发展 。从牙膏这个主品类占领制高点 ， 才能形成机会品类的收割能力 。随着消费升级、消费年轻化以及各种各样的消费需求的展现 ， 传统品牌只做牙膏的时代肯定终结了 ， 但是新品牌只做机会品类的时代也是不会长远的 。
程英奇补充道 ， “牙膏是高势能品类 ， 目前在整个口腔的赛道里面占了60%-65%左右的份额 。口腔护理的行业未来一定会呈现多结构、多元化的品类格局 ， 牙膏的整体体量会进一步的上升 ， 但是它的比重会下降 ， 会有一些新的品类出现 ， 牙膏的核心地位在短期内是不会改变 ， 也不可能改变 。”
种种迹象表明 ， 虽然牙膏在品牌效应作用下 ， 市场集中度高 ， 但随着国民经济的增长和消费水平的提升 ， 精细化发展必不可少 ， 口腔护理市场还将稳步增长 。《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》显示 ， 京东口腔护理品类用户规模已经连续三年高增长 。港股研究社报道显示 ， 2020年口腔服务市场规模已达到1197亿元 ， 2024年将达到2163亿元 ， 年复合增长率（2019-2024年）可达到14.2% 。
可见 ， 口腔赛道机遇巨大 。老品牌不想被淘汰、新品牌想要快速扩大市场 ， 就必须围绕用户去打造产品 ， 提高产品力 ， 快速响应消费者的需求 ， 赢得用户的共鸣 ， 让品牌不断打造长期壁垒 。
来源：36氪
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