满汉大餐速食界刮起了“高端风” “满汉大餐”携手微博如何加速“征服”你的胃( 二 ) 满汉全席

文章图片

除了粉丝的参与，一些娱乐博主也积极参与话题互动，像@ Circle Ye等娱乐博主为肖恩小视频打游戏打造了第二个表情包；@如意是为满汉全席拍一部一流摄影作品的效果...

文章图片

有趣的内容和互动形式不仅吸引粉丝，也有不少网友化身“自来水”，从不同角度为“满汉全席”拍摄美味plog。丰富的UGC内容帮助了#肖恩小小满玩游戏#的话题引爆全网。目前阅读量已经超过2.2亿，讨论量达到27万+。
通过品牌和明星打造的视频发布、粉丝的转发互动、品牌负责人在细节上的努力、娱乐博主的联动传播，满汉全席完成了影响力层层叠加，成功提升了消费者对品牌的认知，进一步将肖恩和满汉全席捆绑在一起。
KOL矩阵强大，让消费者“深陷其中”
利用明星的影响力提升满汉全席的品牌话语权和知名度，只是营销链条上的第一步。消费者要想不仅“看到”而且真正“喜欢”品牌，延长目标受众的生命周期，还是需要过硬的产品实力。
接下来，满汉全席需要沉淀往届明星对品牌产品带来的影响，在产品层面打动消费者，提升粉丝的忠诚度。
当然，想要沉淀产品实力，就需要让消费者对产品有深刻的了解，从口感、重量、性价比等方面全方位种草。
因此现阶段，微博凭借其丰富的KOL、KOC矩阵资源和多样的内容品类，从差异化和内容化的角度，全方位为满汉全席种草，强化了消费者对这款产品卖点的认知。
美食界的KOL@月半日志从满汉全席的便利性出发，说明满汉全席适合“懒人做饭”；
VLOG博主、美食家@豹儿发现了吃满汉全席的创意方式；
@刘琦说想吃肉，从汤底、肉质、肉量等因素做了全方位的评价，体现了这款产品超高的性价比。
……

文章图片

同时，本次满汉全席还携手微博热门种草IP“微博好东西节”。入选“好物”是对品牌和产品实力的背书和提升，可以进一步提升消费者对品牌的信任，建立消费者与品牌之间的信任纽带。
此外，“微博好东西节”作为种草的热门IP，主话题阅读量近12亿，讨论量超65万，也为满汉全席带来了海量曝光，为转型奠定了基础。

文章图片

而且为了接触到更多的潜在目标受众，在“微博好东西节”主会场界面设置了满汉全席专属图标，点击即可直接指向品牌电商平台，缩短了消费者种草与电商转型的链接，让用户种草拔草。

文章图片

KOL和KOC在食品等领域的传播，让消费者更加关注产品本身，对满汉全席的产品力有了更深更全面的了解。
此外，利用热门IP#微博好东西节#，以信任代言与大众曝光同步入手，为满汉全席的产品力传递和效果转化贡献力量。在此基础上，增加产品销量是顺理成章的事情。
结论
在4月正式宣布代言人小侯后，曼瀚餐再次携手微博，首先以代言人的深度内容进行打造，进一步煽动明星的影响力潜力，扩大品牌知名度，让更多人“第一时间知道”曼瀚餐的品牌；
然后，绑定热门种草IP#微博好东西节#，邀请美食领域的KOL、KOC从不同角度深入分析产品实力，将产品种植在目标受众心中，让满汉全席高端快餐产品与目标受众真正实现“知彼”。