低碳竹地板家居非主流 消费者认知度不高成障碍
实木、强化复合地板、实木多层地板、竹地板……主流的地板款式品种繁多 ， 相对而言 ， 竹地板同其他地板品类的市场份额有着不小的差距 ， 一直扮演着“非主流”的角色 。无论是品质还是品位 ， 竹地板都是一种极好的地面装饰材料 。
●消费者认知度不高成障碍
竹是金融危机发生后才开始大量由出口转为内销的产品 ， 竹地板厂家也大都是出口转内销型企业 。ss
竹地板的出口转内销之路并非一路顺风 ， 竹地板虽然有很多得天独厚的优点 ， 但是在国内市场中也存在着致命伤 。其中 ， 消费者的认知度就是最重要的一点 ， 消费者对竹地板产品的认知度不高 ， 直接影响着竹地板产品的整体销量 。ss
许多消费者认为 ， 竹地板不太适合河南的北方干燥气候 ， 有容易开裂等缺点 。但是 ， 采访人员并不这么认为 ， 因为采访人员本人就是竹地板的用户 。2006年 ， 采访人员家中时 ， 在“宁可食无肉 ， 不可居无竹”的传统观念影响下 ， 反复比较后最终选择了色泽淡雅的竹地板 。在每周擦拭两次 ， 每半年打一次地板蜡的保养条件下 ， 至今没有出现任何开裂、变形起拱等问题 。ss
●产品创新成企业破境要因ss
竹地板与实木地板和强化复合地板相比 ， 产品的花色和品种显然要少得多 。采访人员在市场看到 ， 各大地板品牌推出最多的竹地板产品 ， 就是人们常见的平侧压竹地板 。因此 ， 品种单一、花色少、产品选择余地小 ， 是导致竹地板潜在消费者不断流失的另一个重要原因 。“木地板市场的花色、款式、材质多种多样 ， 竹地板产品却有同质化严重的问题 ， 缺乏有特色和有吸引力的卖点 ， 这一点长期以来就是竹地板的共同弱点 。”升达地板河南总经理袁洪认为 ， 要想推动竹地板市场迅速扩大 ， 竹地板企业必须加大创新力度 ， 增加产品研发力 ， 为消费者提供更多创新型竹地板产品 ， 满足中、高端市场的多种需要 。ss
●提升品牌影响力成为核心ss
业内人士认为 ， 竹地板内销企业的较大障碍就是竹地板是小众产品 ， 不仅企业规模小 ， 品牌影响力也低 。在以上原因中 ， 品牌影响力较低是制约竹地板企业立足国内市场的较大障碍 ， 打造强有力的品牌影响力是竹地板企业在未来几年中的重中之重 。ss
采访人员在市场中看到 ， 竹地板并非全部是小品牌 ， 许多知名木地板品牌旗下都有竹地板系列产品 ， 比如、圣象、升达等 ， 竹地板的产品质量也一直保持着很高的合格率 。ss
【低碳竹地板家居非主流 消费者认知度不高成障碍】郑州总经理聂士阳说：“低碳环保一直是研发产品的最终目标 ， 竹地板与木地板相比 ， 质量更坚固耐用 ， 甲醛等有害物质的含量也更低 ， 值得大力推广 。随着‘零碳’概念的进一步普及 ， 竹地板的关注度将一路走高 。”聂士阳说 ， 多年来 ， 以“追求人木和谐”为宗旨的大自然始终保留着竹地板产品系列 ， 正是被竹地板“低碳环保”特色所打动 。
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