gucci是什么牌子，GUCCI凭什么逆流而上
编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
去年以来，随着疫情在全球蔓延，很多企业的收入受到了负面影响，但奢侈品市场却出现了“特殊情况”——热销 。
从古驰最近公布的销量来看，该产品逆势畅销，第一季度营收可观 。
4月21日，古驰母公司科灵公布了今年第一季度财务报告 。财务报告显示，集团第一季度营收同比增长21.4%至38.9亿欧元，可比销售额同比增长25.8% 。
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值得注意的是，在此期间，占收入近60%的古驰销售额增长了20.2%，达到21.67亿欧元 。总的来说，尽管疫情持续影响，古驰的销售水平几乎恢复到了以前的状态 。
此外，科灵旗下其他品牌的销售表现也比较乐观 。YvesSaintlaurent的收入达到5.16亿欧元，BottegaVeneta的收入达到3.28亿欧元，Balenciaga其他品牌部门的收入上升至7.14亿欧元 。
科瑞销量业绩飙升的背后，离不开各地区消费者的支持 。
数据显示，科灵的主要营销领域集中在以中国为首的亚太和北美市场，而在欧洲和日本的收入则大幅下降 。但总的来说，科灵的奢侈品业务在全球市场呈上升趋势 。
那么，让我们疑惑的是，到底发生了什么，让古驰这样的奢侈品能够“逆流而上”？
首先要知道奢侈品不同于正常商品，受到少数群体的青睐 。疫情之下，商家为了获得更多的销量，开始利用降价来吸引更多的消费者，从而提高自己的利润 。在经济学中，灵活性的使用只意味着奢侈品的降价会带来更多的消费支出，从而提高整体的商业收入 。
其次，我们知道对于整个奢侈品市场来说，每个人都有一个非常特殊的心理预期，普遍认为奢侈品的价值在未来的市场中会呈现一个上涨的趋势，也就是水涨船高，而这一切的结果都与各大奢侈品巨头也在尽力宣传自己有关，所以一旦这种涨价的趋势形成 。在奢侈品的销售中，形成了类似中国散户追涨杀跌的特征，最终的结果就是奢侈品市场的非理性繁荣 。
【gucci是什么牌子，GUCCI凭什么逆流而上】最后，随着中国经济的发展和中国人消费能力的提高，中国奢侈品市场仍有相对较大的市场空间 。现在中国已经成为世界上最重要的奢侈品销售市场之一 。除了国内实体店的奢侈品受到消费者追捧外，很多人也密切关注电商渠道，包括通过天猫、淘宝等品牌购物、参与拍卖等 。这最终使得科灵的电商渠道业绩持续走强，同比增长108%，在总营收中的占比提升至 。
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