奶昔能减肥这是真的吗，代餐奶昔能减肥不过是一场骗局

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受消费者自身健康管理意识和对高颜值、好身材的痴迷影响，以低热量、高饱腹感、高蛋白、营养合理为主要卖点的代餐食品成为风口浪尖上的猪，吸引了包括老牌饮料公司娃哈哈在内的众多玩家进入赛道，但这家公司在享受红利的同时也受到外界质疑。
前后不一，被曝后强调只是食品
就在最近，报道称，今年4月15日，在美国博览会上，余女士遇到娃哈哈为这款代餐奶昔招商，自称“1818黄金眼栏目曝光了娃哈哈旗下一款名为“娃哈哈火船咖啡代餐奶昔”涉嫌虚假/夸大宣传。”

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随后，她受友建信零售山东分公司朱某某邀请加盟，花了7.8万元拿下成都市彭州区总代理，并通过微信与朱某某确认“5月27日至7月27日两个月期间，如余女士不退原件，将尽可能退款，以此类推。”此外，余女士还说：“如果产品不行，对方说也要退款，还跟我说娃哈哈这么大的公司不会骗。”
然而，今年6月，尝试吃了一段时间的余女士发现“这款产品没有减肥效果”，为此，随便你怎么吃，只要吃这个产品都掉秤。和“只要我们按照正常饮食，就会有减肥效果。”

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但是对于这个问题，杭州娃哈哈电商公司的周总却有不同的看法。“http://”他强调并补充道：要求退出代理返还货款的时候，却被朱某某告知“有什么问题走诉讼就行,是一个独立的法律实体，娃哈哈火船咖啡味的代餐粉是食品，不能说减肥。.

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这句话一方面说明娃哈哈并不认同经销商虚假/夸大宣传产品减肥效果的做法，另一方面也轻描淡写地将娃哈哈撇在了这一舆论之外。但是娃哈哈电商公司和娃哈哈大健康产业生产基地只是负责生产，而杭州悠简新零售有限公司（简称“悠简新零售”）才是这款代餐粉的总经销
【奶昔能减肥这是真的吗，代餐奶昔能减肥不过是一场骗局】跟娃哈哈是各自独立的。
要知道，以自己造出娃，自己不养却交给别人，出了问题难道真的就可以逃避责任吗？,为例，2019年4月成立的杭州优建新零售有限公司，不仅是娃哈哈火川代餐奶昔(咖啡味)的总经销，也是娃哈哈集团旗下优健藜麦奶昔酸奶饮料、优健海鱼寡肽蛋白饮料等产品的运营营销公司。

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早在2019年，在疯狂推新企图自救的娃哈哈屡遭质疑,那些制造麻烦的代理商并没有退还他们的费用。报道称，由于娃哈哈优建河北招商团队负责人张在会上明确表示，娃哈哈优建将聘请明星轮流在各电视台做广告、播放。此外，娃哈哈集团创始人宗也将于2019年8月访问该网站。

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正是这种营销吸引了很多人投资3万元获得娃哈哈优健店代理商的资格。但是，不管产品需要以230元/盒的零售价购买，即使都是原价销售。
，也只得到个保本的局面。更重要的是，原定的市场推广都没有到位，这也使该产品价格既高，市场声量还不够，效果还无法保证。
在这样的背景下，不少代理都出现了赔本的状况。李某称：“前前后后我花了5万多元，如今许多产品卖不出去。”最后李某想要退出代理，但想要回加盟费却很难。

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2020年，娃哈哈妙眠更是被指夸大助眠功能，层级营销疑传销。据了解，号称“帮助睡眠”、“缓解压力”的妙眠，并没有可以宣传产品功能的保健品专用标志“蓝帽子” 。
同时，妙眠的销售方式也被质疑涉嫌传销。原因是，娃哈哈妙眠分为会员、门店、总代理3种销售方式。而在这个层级之中，存在着拉新奖励。而传销的主要3个特征为：缴纳入门费或购买商品（或认购一定数额商品）、发展下线形成层级关系、层层返利（自己的下线投入都有自己的提成）。
需要关注的是，妙眠也是采用娃哈哈负责生产，第三方山东仓汇贸易有限公司负责产品在全国的销售、宣传等运营工作的模式。

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2018年，娃哈哈天眼晶睛又陷入代理商维权风波中。据悉，当年娃哈哈与动漫企业中南卡通联合推出“娃哈哈天眼晶睛发酵乳”主打具有缓解视力疲劳功能，时年已经73岁的娃哈哈集团创始人宗庆后还亲自为之站台。

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但同样，娃哈哈只提供天眼晶睛的品牌及生产，中南天眼则负责天眼晶睛市场运营，而该企业联合了七个“微商公司”来运作该产品，包括微云国际、星火联盟等，并且每个公司都是各自为阵，在政策上也有着明显差异，这也导致市场十分的混乱，不少代理商因此展开维权。
以上还只是娃哈哈问题的冰山一角，现年34岁的娃哈哈，无疑是焦虑的。
娃哈哈的“中年危机”
近几年来，娃哈哈其实也一直试图进入新领域、推出新产品自救，挺过中年危机，但大都无功而返，不仅没能为企业带来新的增长引擎，反而让渠道、消费者对其产生质疑。
而从上述的种种事件来看，娃哈哈难以突破的原因，可能是想要的太多，做的太少。把品牌和产品都交给了第三方运营，让自己沦为代工+出售商标的角色，这虽然可以减少运营过程中的成本，增加业绩，但无疑也让自身处于被动位置，一旦出现负面新闻，辛苦多年铸就的品牌就会蒙灰。
另外，说到代餐行业。艾媒咨询报告显示：在供需两侧推动下，中国代餐市场不断扩大，2020年市场规模增至476.2亿元。在行业品牌梯队至今尚未形成之下，吸引了大量玩家参跑。
譬如，蒙牛推出慢燃纤维奶昔、半餐生活轻食奶昔；光明藜麦牛奶饮品；完达山推出纤维代餐乳，以及网红品牌Smeal NOTO代餐奶昔、WonderLab小胖瓶、slimfast代餐粉、fatblaster金罐奶昔等。
可不得不提的是，虽然代餐市场十分火爆，但是配方雷同，口味相近的“千瓶一面”局面，却让身在代餐赛道的品牌不仅难以吸引消费者眼球，而且还让品牌推广后劲乏力。
在此之下，娃哈哈推出的类似产品又该如何破圈？显然，微商渠道似乎很难走通。并且在当下，随着媒介形式的变化，抖音、快手等短视频平台成为更热门的传播载体。因此，直播电商、KOL/明星带货等新方式正在颠覆传统模式，成为代餐市场新的形象输出和业务增长来源。
但是遗憾的是，虽然娃哈哈从开始的排斥电商转变到现在欣然接受电商，似乎它并没有找到适合自己的互联网发展战略，对行业趋势变化也并不太敏感，没有理解当下营销方式的巨大变化，而这些也将会成为其未来发展的桎梏，那么娃哈哈刮骨疗伤，将现有的生意用新思维重新做一遍，或许将是其命运改变的机会。