2022年，宠物行业这三个变局值得关注
本文转自：36氪
《2021年宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示：2021年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2490亿元 。较2020年增长20.6% ， 增速已恢复至2019年同期水平 。
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而据国家统计局发布的数据 ， 2021年我国经济总量突破110万亿元,达到114.37万亿元,同比增长8.1% 。相较之下 ， 宠物行业市场规模的增长速度要远超我国经济总量增幅 ， 属于名副其实的高增长行业 。
除了市场规模的扩大 ， 养宠人群也在稳步增长：2021年城镇宠物（犬猫）主6899万 ， 比2020年增长8.7% 。
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2021年宠主规模和宠物消费市场的稳定增长 ， 为2022年宠物行业发展奠定了良好的基本盘 。但在全社会消费升级的大环境下 ， 宠物行业也正走在消费需求多样化和产业升级的必经之路上 。
我们洞察到了2022年宠物行业的三大变局 。
变局一：养宠人群正在发生深刻的变化
和2020年相比 ， 养宠人群的收入水平明显提高 。2021年 ， 46.4%的养宠人群月收入在4000-9999元 ， 依然是占比最高的人群 。月均收入在10000元以上的养宠人群占比30.1% ， 提高了4.8个百分点 。其中月均收入15000元以上的养宠人群 ， 比2020年提高1.7个百分点 。
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除了收入水平的提升 ， 宠物主高知化和年轻化的趋势也正呈增长趋势 。今年的数据显示 ， 近90%的宠物主拥有专科以上学历 。而对比第七次人口普查的结果 ， 我国劳动年龄人口中 ， 拥有大专以上学历的人口占比是23.61% 。前者已是后者的近4倍 。
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同时 ， 数据还显示 ， 不到5个宠物主里 ， 就有1个是Z世代 。46.3%的宠物主出生在1990年以后 ， 其中90后占比23.4% ， 95后是22.9% 。
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低龄化、高知化、高收入化 ， 这三个宠物主的变化趋势 ， 为宠物消费水平的提高奠定了良好基础的同时 ， 也对行业提出了更高的要求 。
变局二：线下业态将迎来“第二春”
近几年来 ， 线上成了宠物行业不变的主题 。电商几乎在各个品类都在颠覆传统的线下门店 ， 再加上疫情的反复 ， 线上业态无疑抢走了传统行业相当一部分市场份额 。但也就是这样一门目前业界公认的“难做的生意” ， 却在2021年迎来了“回暖” 。
首先是消费者的渠道偏好 。在对主粮、零食和营养品的渠道偏好分别进行了调研 ， 发现宠物主购买零食时 ， 对线下渠道的偏好度比主粮更高 ， 而在购买营养品时 ， 对宠物医院的偏好度则更高 。通过数据我们不难发现 ， 宠物主在购买主粮、零食、营养品和用品的各渠道中 ， 对线下渠道的偏好比2020年都有明显提升 。
其次是线下业态的大幅度回暖 。从渗透率来看 ， 洗美、训练、乐园、摄影这四个线下业态 ， 渗透率相较2020年均有大幅反弹 。训练的渗透率比2020年增长了116% ， 摄影则增长了96% 。
线下业态的复苏 ， 除了因为随着疫情防控的常态化以及宠物主的线下消费需求的增加使线下业态本身趋稳 ， 更是因为线下业态自我升级提升服务专业性后的结果 。
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