一位奢侈品牌人士表示:“奢侈品核心消费者的消费能力没有改变。再加上海外旅行的停止和刺激消费者的涨价策略，很多奢侈品的消费都转向了中国。”
在过去，奢侈品品牌商们曾对电商与互联网充满了担忧，这曾被看作寺库发展的难题之一，不过在全球疫情反复之际，为迎合中国消费者，一众国际品牌纷纷在今年上半年转战线上，甚至玩起了直播模式——Prada、阿玛尼、MiuMiu、LV、菲拉格慕等就陆续登陆电商平台，试图用线上化渠道去触达中国消费者。
就连微信、Tik Tok等社交平台也成为大牌品牌转网的重要渠道，通过开通官方微信官方账号和小程序商城，满足线上消费者的需求。
从中国消费者对奢侈品电商接受程度来看，认可度也越来越高。一个案例是，此前奢侈品牌Bottega Veneta登陆李佳琦直播间，上架产品为TheMini Pouch 20云朵包，售价高达1.23万元，230个手袋在产品链接上架时迅速售罄，总销售额超过280万。
寺庙图书馆今年也特别关注直播。除了华少在Aauto faster带货，仅5月份就组织了普拉达、范思哲、菲拉格慕、Tods、Roger Vivier、阿玛尼等10多个国际一线品牌，每天直播200多场。
种种现象说明，不是奢侈品市场不行，也不是中国消费者难以接受奢侈品电商，而是因为寺库自身，让更多中国消费者难以接受。
02
面目全非，垂直奢侈品电商难寻竞争力
寺库线下店
2008年，出生于山东传统家电代理商的李日学，注意到中国中产阶级的迅速崛起，创办了天普图书馆。成立之初，李日学就以极大的热情宣布“寺库”从草开始，生来就有便携天鹅的野心，以奢侈品为利器，以杰出工匠之心为寺库做了百年平台的伟大事业。
初期，寺库生意是二手奢侈品典当，但由于用户更青睐新品，寺库很快开始向一手电商转型。
这是奢侈品电子商务的一股投资热潮。2008-2012年，寺庙图书馆、第五大道、旖旎荟、珍宝网、钟繇网、秀秀网、尊享网、尚品网等。层出不穷，平均每家都进行了三轮融资，金额达1000万美元。
2011年7月，寺库获得IDG资本1000万美元首轮投资。彼时，寺库B2C网站已正式上线，打出“关于奢侈品的一切，一网打尽”的口号，箱包、手表、豪车甚至私人飞机等品类，由此开始登上寺库平台。最新拓展的品类，是去年11月的新疆和田玉，以及来自北欧的膳食营养补充剂和护肤美容产品。
不过，从外界来看，李日学创办寺库12年来最好的时刻并不是在2017年9月登陆纳斯达克，而是在2014年与小米科技创始人雷军、贝壳网创始人纪、乐视创始人贾跃亭一起被提名为《财富》杂志“中国十大创业先锋”。
这是因为，对一个上市企业来说，从上市敲钟破发以来，李日学就始终没有交出一份让华尔街认可的业绩财报。2016-2019年，寺库营业收入分别为25.94亿元、37.40亿元、53.88亿元、68.69亿元；毛利分别为4.0亿元、6.12亿元、9.59亿元、11.97亿元。从数据可以看出，寺库的GMV增速、毛利，早已经处于下行通道。
图源：网络
行业迟迟不见起色的重要原因，直接与天普图书馆位于奢侈品垂直电商赛道有关——如今，流行的奢侈品垂直电商已经面目全非，以上大部分名字，如Shangpin.com、Youzhong.com、Jushang.com、Xiuxiu.com，都已成为历史。
2013年，佳品网由奢侈品电商B2C平台转型为梅西百货在华在线购物平台，其后关停；2017年，走秀网创始人纪文泓因涉嫌走私在境外被捕，此后该网站售后无人处理，形同虚设。2019年7月，成立之初就拿到雷军天使投资、被誉为“独角兽”的尚品网，因“融资重组不顺、经营受阻”而停业。
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