作者|刘珊珊
编辑 |杨铭
“618”期间，著名主持人华少受邀在Aauto Quicker带货，一秒钟卖出空上千只古驰老虎口袋，5小时带来1.05亿元豪华电商平台天后宫图书馆，但仍未交上一份好的财务报告。
9月3日，寺库发布2020年第二季度财报，数据显示，寺库当季营收13.063亿元，去年同期17.121亿元，非美国通用会计准则下净利润为740万元，去年同期为4300万元。
以此计算，GMV同比下降23.7%，净利润同比下降85.3%。然而，与第一季度4250万元的亏损相比，却莫名其妙地扭亏为盈。
对于今年46岁的寺库创始人李日学来说，更难受的是华尔街对自己故事从不买账——作为中国奢侈品电商第一股，寺库自2017年9月22日登陆纳斯达克破发以来，其股价就从发行价的每股13美元，一路下跌，目前仅为美股2.52美元，市值只有区区1.26亿美元，濒临退市风险。
寺库1年股价走势图
1.26亿美元的市值对于互联网上市公司来说确实是惨淡的——甚至瑞星退市时也有3.21亿美元。
为改变奢侈品垂直电商平台标签印象，寺库多年来频频布局多元化，但始终难见成效。今年6月，除了华少等明星的直播带货，寺库还引入了趣店的 1 亿美元投资，成了自己最大股东，试图一改奢侈品电商格局。不过，从这几个月表现来看，显然交易并未形成1+1> 2的效果。
在艰难的成长困境中，寺库仍处于诸多争议中，用户抱怨其疑似质量问题，始终难以获得更多消费者的信任。“这是它发展中最大的问题之一。”一位电子商务观察家说。
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寺库不行，不代表奢侈品市场不行如果寺庙图书馆不好，不代表奢侈品市场不好
寺库创始人李日学
“我们必须重新定义‘奢侈品’，不仅仅是实物，而是高端生活方式。”
在很多场合，作为寺库创始人兼CEO，李日学很反感别人称寺库为电商。在他看来，寺库真正定位应该是高端生活服务平台。
然而，资本市场从来没有买过这个概念。从财务指标来看，寺库最大的收入仍然来自奢侈品，其Q2奢侈品销售收入为12.63亿元，占寺库总收入的96%以上，同比萎缩24%。
这意味着即使再不情愿，当下的李日学，仍必须接受投资者从GMV、SKU、MAU等电商衡量指标的审视——在GMV下滑的同时，其第二季度活跃用户为46.77万，活跃用户增速持续放缓，获客能力同样在逐渐减弱。
对此，寺庙图书馆首席财务官李日学和陈在9月3日晚的财报电话会议上都将业绩不理想归咎于疫情影响。
“COVID-19的全球经济影响对高端可自由支配支出的需求产生了负面影响，导致我们的收入同比下降。”陈绍军说。
“这种说法其实是业绩的借口，奢侈品消费市场并不扛这个锅。”一位美股投资者评论称，目前欧美奢侈品消费市场主要处于停滞状态，但寺库消费群体主要是国内消费者。随着疫情得到控制，中国奢侈品消费在二季度迎来报复性反弹，甚至创下了排长队、涨价的奇迹。
多家媒体的报道证实了这个说法。今年8月以来，受疫情缓解、涨价、七夕影响，全国多地奢侈品门店都出现了大排长龙的景象。上海一家LV8月份销售额预计1.5亿元左右，创下了LV在国内单店月销售额最高纪录。
近日，波士顿咨询集团发布的《时尚与奢侈品行业:疫情后的中国市场展望》预测，2020年全球时尚行业将下滑29%-37%，而中国不仅有可能弥补年初的损失，还可能逆势增长高达10%。“中国奢侈品行业的复苏正在加速。”
与此同时，香奈儿、路易威登、迪奥等部分奢侈品牌陆续对部分商品进行提价，LV甚至已经进行了两次全线提价，部分热门款价格涨幅超10%。另外还有多方消息称，奢侈品即将在9月迎来涨价潮。
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